ایده های خلاقانه کار و کاسبی اینترنتی- قسمت ۲

پستالای الکترونیکی به فروش برسونین.
چگونگی استفاده از تیر و کمون: سایتی بسازین و در اون چگونگی ساخت کمون و تکنیکای تیراندازی رو آموزش بدین.
بازی زامبی: سایتی واسه ارائه این بازی بسازین.
سایت ورزشی: سایتی بسازین و در مورد ورزشای جور واجور مطلب بنویسین.
مغازه آنلاین: اگه محصولی واسه فروش دارین یه مغازه آنلاین بسازین.
فروش قالب سایت: اگه طراح سایت هستین یه سایت بسازین و در اون قالبای مختلفی رو به فروش برسونین.
کلیپای خنده دار: این کلیپا طرفداران خاص خود رو دارن. سایتی بسازین و در اون کلیپای خنده دار رو بذارین.
تصاویر رایگان: اگه تصاویر مختلفی در اختیار دارین اونا رو جمع کنین و به شکل رایگان در اختیار افراد بذارین.
خیاطی: در این سایت می تونین نکات مربوط به خیاطی رو بذارین.
سنگای قیمتی: اگه به این موضوع علاقه مند هستین می تونین سایتی بسازین و در اون تصاویر و مطالب مربوط به سنگای قیمتی رو منتشر کنین.
ایده های بیشتر:

ایجاد جواهرات: سایت شما ممکنه در برگیرنده ساخت جواهرات جور واجور باشه.
آموزشای مربوط به زیبایی و آرایش: در سایت خود می تونین مطالب و ترفندهای زیبایی و آرایشی رو منتشر کنین.
فروش پادکست: یکی از سودمندترین روش ها فروش پادکستای شخصیه. در هر بخش ای که مهارت دارین پادکست تولید کنین و در سایت خود به فروش برسونین.

بهینه سازی پیشرفته سایت برای موتور های جستجو- قسمت ۸

رنگین کمانی بسیار زیبا و جالب می شود، اما این امر در نسخه یموبایل کاملاکاملاً تاثیر منفی می گذارد. باعث تمرکز کمتر می شود. البته نیازی نیست که سایتتان سیاه و سفید باشد اما با قراردادن زمینه ای سفید با حروف مشکی و حداکثر قرار دادن دو رنگ پشتیبان واقعاً برای UX خوب کفایت می کند.
سطوح لمسی بزرگ
قبلاً به این مطلب اشاره کرده ایم. این امر بسیار واضح است، اما هنوز هم خیلی مورد استفاده قرار نمی گیرد .
سایت های موبایل اصولااصولاً به وسیله ی انگشت مرور می شوند . Google insights این امر را با استفاده از Size Tap Targets Appropriately چک می کند. و ما نیاز داریم که نقاط قابل کلیک را به راحتی با انگشتمان کلیک کنیم.
در مقاله ی طراحی موبایل، طراحی دیداری)Visual design(، به این اعداد اشاره می کند:
“به طور ایده آل سایز دکمه ها باید بین ۴۴ پیکسل تا ۵۷ پیکسل بر روی یک دسکتاپ استاندارد و در دسکتاپ بزرگ ۸۸ پیکسل در ۱۱۴ پیکسل می باشد. این امر باعث می شود که فضای کافی برای نوک انگشتان وجود داشته باشد”
به اندازه ی کافی اندازه ی فونت را بزرگ کنید
اندازه ی سایت برای UX موبایل بسیار مهم است. شما نمی توانید همان سایز فونتی را که برای دسکتاپ استفاده می کنید برای موبایل هم بگذارید. دو دلیل برای این کار وجود دارد:
۱- اندازه ی صفحه ی نمایشگر موبایل. هدفتان این نیست که عنوان تمام صفحه نمایشگر را بپوشاند باید مطمئن شوید که مقالات با نخستین دیدار صفحه شروع شود. همچنین سایز فونت اصلی) مثل فونت پاراگرافها( نباید اینقدر ریز باشد که برای خواندش مجبور به زوم کردن شوید.
۲- اگر در سایتتان بیش از ۳ نوع فونت استفاده کنید حالت بهم ریختگی به وجود می آورید. تفاوت
در اندازه ی فونت تمایز بیشتری ایجاد می کند.به همین دلیل است که اندازه فونت ها را به ۲ یا حداکثر ۳ سایز محدود کنید .

بهینه سازی برای سرعت )تاکید مترجم:بسیار بسیار بسیار مهم(
فاکتور دیگری که برای UX موبایل اهمیت دارد سرعت است. هرچه سرعت بارگذاری سایت بیشتر باشد UX بهتری به وجود می آید. به خصوص زمانی که کاربران در مسافرت هستند و به نسبت زمانی که در خانه یا محل کارشان هستند سرعت اتصال پایین تری دارند ،”سرعت” فاکتور بسیار مهمی برای آنهاست. در اکثر مواقع دو راه اصلی برای این کار وجود دارد: اولین راه که بسیار برایمان واضح است: بهینه سازی تصاویر. البته که می توانید به راحتی تصاویر را مخفی کنید اما این تنبل ترین راه در طراحی است. صادقانه بگویم که خودم هم در این زمینه گناهکار هستم و بعضی وقتها تصاویر را مخفی می کنم تا بارگذاری نشوند. حداقل باید سایز
عکسها را با استفاده از PanyPng یا JpegMini کاهش دهید. و در کنارش باید CSS و فایل های JavaScrip را خرد کرده و با هم ترکیب کنید. هرچه اتصالات کمتری با سرور نیاز باشد سرعت سایت بالاتر می رود و UX موبایل بهتر می شود.
لینکهای متنی
مطمئن شوید که متن هایتان در موبایل قابلیت کلیک دارند. فقط در مورد شماره تلفنتان صحبت نمی کنیم ) البته که باید کاربران به راحتی بتوانند با کلیک با شما تماس بگیرند.(!)به عنوان نمونه برای تماس با یک کلیک، در نسخه موبایل سایت khedmatazma.com( اما اگر مثلاً اسلایدر شما شامل لیستی از دسته بندی هاست مطمئن شوید که کاربر بتواند بر روی یکی از آنها کلیک کند و اسلایدر پر از لینک نباشد که زمانی که می خواهد کلیک کند مجبور شود صفحه را زوم کند. باید بین لینک های فضای خالی مناسب قرار داشته باشد.
عکس شماره ۲۴: مطمئن شوید که لینکهایتان در صفحه موبایل قابلیت کلیک دارند
)تجربه ی مترجم: لینک ها را حتماً در حالت “new tab” بگذارید که در صفحه ی دیگری باز شوند که در صورت نیاز کل پنچره را ببینند نه اینکه back بزنند و دوباره منتظر load شدن باشند.(
بارها و بارها UX موبایل خود را تست کنید
زمانی که سایت کاربرپسندی را ارائه می کنید، باید تمامی تغییراتی را که در دسکتاپ اعمال می کنید بر روینسخه ی موبایل هم چک کنید. این تنها راهی است که می توانید برای همیشه به روز بودن انجام دهید.
)اطلاعات تکمیلی مترجم: در نهایت لازم نیست که زیاد به خودتان زحمت بدهید، گوگل در سال ۲۰۱۶ فریم ورک AMP را ارائه داد و اعلام کرد که باعث می شود که با استفاده از AMP بهینه ترین حالت برای نسخه موبایل می باشد که خود گوگل آن را تأیید و تهیه کرده است.
برای کسانی که از WordPress استفاده می کنند این فریم ورک یک پلاگین است که می توانند به راحتی از آن استفاده کنند(.

فصل ۵

تحقیقات نرخ تبدیل) نرخ تبدیل کاربر به مشتری(

این فصل
بسیاری از مباحث تجربه ی کاربری و کاربرپسندی موضوعات عقلانی و ساده هستند. از این موضوع آگاه باشید که مواردی که برای تجربه ی کاربری یک سایت می تواند مفید باشد الزاماً برای سایت دیگر مناسب نیست. و درکنارش بسیاری از مواردی که در یک سایت منجر به فروش می شود در سایت دیگر اینگونه نیست .اگر می خواهید که هم تجربه ی کاربری خوبی داشته باشید و هم نرخ تبدیل بالایی، باید یک سری تست انجام دهید. در این فصل به شما خواهیم گفت که چگونه این امر را رهگیری کنید و نرخ تبدیل سایت را تست کنید.

بخش ۱۸
اهمیت انجام تحقیق در نرخ تبدیل این بخش
در این بخش برایتان در مورد اهمیت تحقیق در مورد نرخ تبدیل تا رسیدن به موفقیت، توضیح می دهیم. و برایتان می گوییم که چگونه می توانید این موضوع را در GoogleAnalytics رهگیری کنید.
چرا برای نرخ تبدیل تحقیقات انجام دهیم ؟
در فصل قبل همین کتاب در مورد اهمیت تجربه ی کاربری صحبت کردیم. در اینجا ما به شما نکات و روش هایی کاربردی که در وب سایتتان می توانید اعمال کنید خواهیم گفت. به وسیله ی این اطلاعات مسلماً می توانید تجربه ی کاربری خود را افزایش دهید. در اکثر موارد تجربه ی کاربری خوب منجر به نرخ تبدیل بالاتر می شود .البته، شاید روش هایی که برای یک سایت مناسب برای سایت دیگر کارساز نباشد. سایت شما منحصر به فرد است و مخاطبینتان هم همین طور. به منظور ما افزایش نرخ تبدیل باید به تحقیق در رابطه با مخاطبانتان بپردازید.
تحقیقات برای نرخ تبدیل: منظور بیش از یک تست A/B است
اگر تنها کمی مطلب در مورد نرخ تبدیل بدانید حتماً در مورد تست A/B شنیده اید. با تست A/B می توانید چک کنید که آیا صفحه ی اصلی و صفحات مربوط به آن نرخ تبدیل خوبی دارند یا نه) منجر به خرید بیشتر می شوند( .تست A/B بهترین تست شناخته شده در نرخ تبدیل می باشد. در حالی که روش های دیگری هم برای تست وجود دارد. قبل از اینکه هرگونه تست A/B را انجام دهید باید نگاه جامعی به آمارهای سایت بیندارید. به شما خواهیم گفت که برروی کدام آمارها بیشتر مطالعه کنید. همچنین این تحقیقات می تواند راه بسیار مناسبی برای افزایش نرخ تبدیل باشد.
تحقیقات را ازکجا آغاز کنید: داده های خود را رهگیری کنید! )Track your data(
به منظور انجام هرگونه تحقیقی ابتدا باید داده های خود را بررسی کنید. رهگیری داده ها به این معناست که اطلاعاتی را در مورد مخاطبانتان جمع کنید. چه مدت در یک صفحه می مانند؟ کجا کلیک می کنند؟ چندتا از آنها خرید می کنند؟ رهگیری داده ها را می توانید با پکیج هایی مثل Google Analytics انجام دهید. این کار می تواند دید خوبی در رابطه با رفتار کاربران در سایتتان به شما بدهد.

YOASTنکتـه
اگر می خواهید اطلاعات بیشتری در مورد رفتار و علایق بازدیدکنندگانتان به دست بیاورید و حتی بدانید به چه چیزهایی بیشتر جذب می شوند. می توانید به صورتی خیلی ساده از آنها بپرسید. برای مطالعه بیشتر به بخش ۲۰ مراجعه کنید.

گوگل آنالیتیک چیست؟ Google Analytics
گوگل آنالیتیک ابزاری است که به وسیله ی آن می توانیم بازدیدکنندگان سایت را رهگیری کنیم.با این ابزار می تواند آمار روشنی از سایت و اینکه چه رفتاری را انجام می دهند را بررسی کنیم. گوگل آنالیتیک می تواند اطلاعاتی با جزئیات در رابطه با موارد زیر به شما گزارش می دهد:
• در حال حاضر چند نفر در سایت آمده اند و چند نفر در حال حاضر در سایت شما هستند ) و در صفحه ای خاص(
• این بازدیدکنندگان از کجا به سایت شما آمده اند.
• چه مقدار هر بازدید کننده ای به طور میانگین در صفحه می مانند.
• چه صفحه ای متعاقباً بازدید می شود.
• در کجا بازدیدکنندگان سایت شما را ترک می کنند.
• سرعت سایت
• اینکه آیا بازدیدکنندگان فیلمی را دیده اند یا PDF دانلود کرده اند) که البته نیاز به اضافه کردن کد دارد(
• بازدیدکنندگان از کجا به صفحه خرید وارد می شوند.
• و خیلی موارد دیگر…

بخش ۱۹
استفاده از آمار برای نرخ تبدیل

این بخش
گوگل آنالیتیک می تواند اطلاعات پایه ای و ارزشمندی را برای آغاز کار در رابطه با بهینه سازی و نرخ تبدیل به شما بدهد. در این بخش به شما خواهیم گفت که کدام اطلاعات را باید رهگیری کنید.
)Intensive care pages(صفحات با مراقبت ویژه
با اینکه امر تست کردن سایت در همین لحظه بسیار وسوسه برانگیز است اما نکاتی است که قبل از آن باید بدانید .
در غیر اینصورت انرژی و منابعتان را هدر داده اید. چگونه بدانید که کدام صفحه را مورد بررسی و آزمایش قرار دهید؟
“صفحات با مراقبت ویژه”را باید بررسی کنید اما ابتدا باید بدانید که اولویت اصلی سایتتان چیست. برای بسیاری از مردم بهینه سازی نرخ تبدیل مفهومی ساده دارد: پول درآوردن. زمانی که از صفحات کسب درآمد می کنید پیدا کردن صفحه ی مناسب برای بهینه سازی بسیار سخت تر می شود زیرا باید به نکات بیشتری از مقدار بازدید و بونس ریت)bounce rate( توجه کنید. ما به شما بهترین روش برای پیدا کردن صفحات مراقبت ویژه را خواهیم گفت.
از رهگیری هایتان استفاده کنید
دو نمونه آمار کلیدی است که باید از آن مطلع باشید:
)Exit rate(نرخ خروج
نرخ خروج را نباید با نرخ پرش)bounce rate( اشتباه بگیرید. نرخ خروج درصد افرادی است که وارد سایت شما می شوند و پس از دیدن چند صفحه از سایت خارج می شوند زمانی که بیش از یک صفحه از سایت را دیده اند .بنابراین خارج شدن از یک صفحه و اینکه هنوز در وبسایت شما باشند به عنوان نرخ خروج گفته نمی شود. در واقع باید از سایت شما خارج شوند.

)Page Value(ارزش صفحه
ارزش صفحه به طور کلی، متوسط پولی است که بعد از بازدید از سایت پرداخت می کنند. بنابراین اگر سهم زیادی از افراد پس از بازدید آن سایت منجر به خرید شوند ارزش آن صفحه هم بالا می رود صفحات با مراقبت ویژه پیدا کنید
زمانی که از وب سایتتان کسب درآمد می کنید، ترکیب ۲ آمار نرخ خروج و ارزش صفحه باید در کانون توجه قرار بگیرد. در Google Analytics باید گزینه ی All page در زیر Site content را انتخاب کنید .
Site content را در زیر گزینه ی Behavior tab می توانید پیدا کنید.

Behavior tab ,Google :35 عکس شماره
Analytics در این پنچره )عکس شماره۳۶( می توانید ارزش صفحات را پیدا کنید. برای به دست آوردن اطلاعات مرتبط بیشتر می توانید از فیلتر تنظیمات پیشرفته استفاده کنید:

Google Analytics, advanced filter :36 عکس شماره

البته مطمئن شوید که تعدادی که بعد از greater than نوشته اید با سایت شما مرتبط باشد.
اکنون شما می توانید مهم ترین صفحات خود را مشاهده کنید. آیا صفحاتی هستند که ارزش بالا و نرخ خروج بالایی داشته باشند؟ این صفحات همان صفحات با مراقبت ویژه هستند!
نکته: برای اینکه از این گزینه بتوانید استفاده کنید باید Ecommerce tracking را بر روی Google Analytics نصب کرده باشید .
چه کار متفاوتی باید انجام دهید؟
پس از اینکه صفحات با مراقبت ویژه را پیدا کردید حتما به دنبال این موضوع هستید که چه کاری باید برای تقویت آن صفحات انجام دهید. گوگل یک ویژگی خاصی را تحت عنوان In Page Analytics ارائه می دهد. این ابزار به شما این امکان را می دهد تا ببینید مخاطبین کدام بخش از مناطقی که قابلیت کلیک دارند را در صفحه کلیک می کنند. این امر به شما این دید را می دهد که کدام بخش از صفحه در کانون توجه قرار دارد.
همچنین از نرم افزارهای دیگری مثل click heatmaps and scrollmapsوجود دارد که اطلاعات را قابل درک تر نشان می دهد. البته این ابزارها در گوگل آنالیتیک اجرا نمی شوند و باید به صورت جداگانه آنها را نصب کنید.
YOASTنکتـه
در Yoast ما از crazyegg استفاده می کنیم. این ابزار این امکان را به شما می دهد تا مسیرهای پر رفت و آمد و مسیرهای اسکرول زیاد را ببینید به همراه اطلاعاتی بیشتر. این ابزار به راحتی با اضافه کردن یک کد به وب سایت شما اضافه می شود) خیلی شبیه به google analytics کار می کند(. و مطمئن باشید که با این تنظیمات ساده اطلاعات مفیدی از UX و رفتار کاربران در وب سایتتان می توانید به دست بیاورید.
راه دیگری که می توانید از طریق آن دلایل خروج کاربران را متوجه بشوید نظرسنجی است. که در بخش بعدی در مورد آن توضیح خواهیم داد.

بخش ۲۰
)Survay research(تحقیقات نظرسنجی

این بخش
در این بخش نکات پایه ای از روش نظرسنجی را آموزش می دهیم. روش نظرسنجی حداقل راه نفوذ بین کاربران برای گرفتن اطلاعات است. و شما می توانید سوالاتی که برایتان جالب است را بپرسید. در اینجا به شما نکاتی را در مورد هدف و روش های کاربردی برای آغاز جستجوی نتایج به شما خواهیم گفت. این بخش هچنین در کتاب دیگرمان هم آمده بود: بهینه سازی سایت وردپرس.
شناخت مخاطبین: انجام نظرسنجی
GoogleAnlytics به شما اطلاعاتی در رابطه با کاربران می دهد. اما در کنار آن شما سرنخ های کمی دارید. اگر دارای سایت فروشگاهی می باشید اطلاعاتی در مورد افرادی دارید که محصولات شما را خریداری می کنند .احتمالا از محل سکونت، سن و جنسیت آنها اطلاع دارید. با این حال شما اطلاعاتتان در مورد اشخاصی است که از شما خرید کرده اند. اما هنوز در ابهامی تاریک در رابطه با شخصیت و هدف افرادی که به شما خرید نمی کنند هستید. تنها راهی که می توانید از شخصیت آنها مطلع شوید این است که از آنها بپرسید .
چرا شناخت مخاطبین مهم است؟
درست است که شما یک نمای کلی از شخصیت کاربرانتان دارید .شما تصویری از مخاطبین زمانی که مقاله ای می نویسید یا عکس محصولی را در سایت می گذارید در ذهنتان دارید. اگر سایت شخصی در رابطه با تحقیقات علمی خودتان دارید مسلماً مخاطبین شما اشخاصی هستند که به تجربیات شما علاقه مند هستند. پس چرا با پرسیدن یک سری سوال که خودتان جواب آنها را می دانید مخاطبینتان را آزار دهید .
مخاطبین

بهینه سازی پیشرفته سایت برای موتور های جستجو- قسمت ۹

ناهمگون
این امر خیلی طبیعی است که به افراد متفاوتی از آنچه در ذهنتان داشته اید برسید. و یا اینکه به مخاطبین ناهمگون و متعددی برسید. تصور کنید که شما یک سری آثار هنری و صنایع دستی دارید و به صورت اتفاقی به افرادی می رسید که هم آثار هنری می خرند و هم صنایع دستی. در کنار آن شما باید به افرادی برسید که آنها صنایع دستی و آثار هنری را به همراه فرزندانشان خریداری می کنند و یا گروهی از مخاطبین که به صورت حرفه ای خرید می کنند. با نگاهی به ناهمگونی مخاطبین به این نتیجه می شود رسید که این مخاطبین محصولات متفاوتی را می خواهند. بنابراین برای فروش محصولات به این افراد تعدد روش فروش نیاز دارید
استراتژی های بازاریابی ماهر
با شناخت بیشتر از مخاطبین این امکان برای شما وجود دارد که بدانید چه استراتژی هایی بر روی مخاطبین اعمال کنید که اثربخش تر باشد. حتی این امکان را به شما می دهد که دسته بندیتان را بر اساس اولویت های مخاطبین به وجود آورید.
راه اندازی پرسش نامه
به نظر بسیار ساده می رسد. چند سوال را برای بررسی تهیه می کنید و در اختیار مخاطبانتان قرار می دهید. و آنها بین دسته هایی که شما نوشته اید انتخاب می کنند. تهیه ی سوالات نظرسنجی البته کمی دشوارتر است .اگر سوالات شما مناسب نباشد شما آمار اشتباهی را به دست می آورید. و یا اگر سوالات خوبی نپرسیده باشید نتایج آمار اصلا کارایی ندارند. سوالات باید معتبر باشند، بدان معنی که باید همان چیزی را مورد ارزیابی قرار دهند که شما به آن نیاز دارید. سوالات باید قابل اعتماد باشند، بدان معنی که این سوالات توسط افراد یکسان به یک گونه پاسخ داده شود، بدون در نظر گرفتن بقیه موارد.) در رابطه با اعتبار و اعتماد می توانید در قسمت ۱٫۱ بیشتر مطالعه کنید()توضیح مترجم: سوالات به گونه ای باشد که هرکس آن ها را خواند همان منظوری که ما می خواهیم را برداشت کند(.
سوالات تشریحی یا ۴ جوابی
شما باید به نوع سوالاتی که می خواهید تدوین کنید فکر کنید. نوع سوالات ارتباط مستقیم با تعداد افرادی است که با آنها در تماس هستید. سوالات تشریحی ) که این امکان را به مخاطبین می دهید که جوابها را بنویسند( اطلاعات بیشتری را به شما می دهد. اما اگر مخاطبین زیادی داشته باشید جوابهای بسیاری دریافت می کنید .
اگر مخاطبین زیادی دارید پرسش نامه ی ۴ جوابی راحت تر قابل ارزیابی خواهد بود .
تدوین سوالات نظرسنجی
در اینجا دستورالعمل هایی در اختیارتان می گذاریم که باید در طول نوشتن سوالات نظرسنجی در ذهنتان داشته باشید:
۱٫ سوالات مبهم نپرسید. برای مثال ، نپرسید ” آیا تا به حال سایت ما را دیده اید؟” بپرسید” در سال گذشته چند مرتبه از سایت ما دیدن کرده اید؟”
۲٫ مطمئن شوید که سوالاتتان واضح هستند و از نوشتن سوالات طولانی و جملات پیچیده خودداری کنید.
۳٫ مطمئن شوید که در هر سوال یک مطلب را پرسیده باشید. مثلامثلاً نپرسید که آیا از محصولات و خدمات ما راضی هستید. شاید آنها از محصولات شما راضی باشند اما از خدمات شما راضی نباشند و این امر باعث می شود که نتوانند سوال شما را پاسخ دهند.
۴٫ حواستان باشد که سوالاتتان به صورت پیشنهادی نباشد و کاملاً بی طرف باشد. جملاتی مثل ” آیا شما هم فکر نمی کنید” را به کار نبرید.
۵٫ اطمینان پیدا کنید که سوالات مناسبی را پرسیده اید. باید در صورتی به این سوالات پاسخ دهند که از محصول شما استفاده کرده باشند. بنابراین قبل از پرسیدن اینگونه سوالات از آنها بپرسید که از محصولات شما استفاده کرده اند یا خیر.
۶٫ به پاسخ های احتمالی که مخاطبین می دهند فکر کنید. مطمئن شوید که به تمام پاسخ های احتمالی فکر کرده اید .این نکته را بدانید که دانستن پاسخ های احتمالی به مخاطب زمینه ی پاسخگویی می دهد.
۷٫ به ترتیب قرار گرفتن سوالات به خوبی فکر کنید. شما هدفتان این است که مخاطبین تمام پرسش نامه را پر کنند .برای همه یک مقدمه ی شفاف و یکسان بدهید. با یک متن شروع کنید و سوالات تهدید آمیز نپرسید. پرسیدن مقدار درآمد در اول پرسش نامه اصلا کار درستی نیست. مطمئن شوید که سوالات ترتیت معقولی داشته باشند. به متن توجه کنید! مثلا اگر در یک سوال در مورد نظر مخاطبین در مورد محصولات پرسیده اید و در سوال بعدی در مورد خدمات، به این ترتیب نظر آنها تحت تاثیر سوال قبل قرار می گیرد .
۸٫ همیشه پرسش نامه را بر روی افرادی امتحان کنید که این افراد می توانند جزئی از مخاطبین باشند.
قسمت ۱٫۱ : اعتبار و اعتماد
)Validity ( اعتبار
اعتبار ابزارهای اندازه گیری) برای مثال سوالات نظرسنجی( به ما می گوید که با چه ابزاری به اندازه گیری سوالات پرسش نامه می پردازیم. گاهی اوقات به این دقت اندازه گیری هم گفته می شود .

قابلیت اطمینان) Reliability(
قابلیت اطمینان نشان می دهد که تا چه اندازه نتایج سازگار می باشد. بدین معنا که اگر یک شخص دوبار سوالات را پاسخ دهد به نتایج یکسان برسند .و با ابزارهای قابل اطمینان هر چه قدر که نتایج را بررسی کنید جوابهای یکسان باید بگیرید .
تفاوت میان اعتبار و قابلیت اطمینان
تصور کنید که شخصی ۲۰۰ پوندی ۵ مرتبه بر روی ترازو برود و هر دفعه اعدادی مثل ۴۰،۱۴۰،۵۹،۰۵۲،۱۵و ۵۰۰ پوند را مشاهده کند. اطلاعات این ترازو معتبر نیست زیرا هر دفعه مقدار متفاوتی را نشان می دهد. اگر ترازو مقدار ۱۵۰ پوند را در هر بار مصرف نشان دهد این بدان معناست که اطلاعات ترازو معتبر است زیرا هر بار ۱ جواب یکسان می دهد. اما ترازو مورد اطمینان نیست زیرا وزن را اشتباه نشان می دهد. این ترازو چیزی را که شما می خواهید اندازه گیری نمی کند.

بنابراین شما چگونه اطلاعات را جمع آوری می کنید؟
بعد از اینکه پرسشنامه ی خود را تدوین کردید، می توانید نظرسنجی آنلاین خود را تنظیم کنید. تعداد زیادی پکیچ های رایگان و پولی موجود می باشند که شما می توانید از آنها برای پرسش نامه ی آنلاین استفاده کنید .برای مثال “Polldady “اما گزینه های دیگر هم می توانند به خوبی عمل کنند. می توانید پرسش نامه را به صورت یک پاپ آپ تنظیم کنید که با ورود کاربر به صفحه ی جدید نمایش داده شود. یا می توانید لینک پرسش نامه را بر روی خبرنامه ی خود قرار دهید. ساخت پرسش نامه به وسیله ی این ابزارها بسیار راحت است .
پس از آن، مخاطبین پرسش نامه را پر می کنند و اطلاعات بر روی داده های سایت شما ذخیره می شود. بعضی از پکیج ها قابلیت این را دارند که از اطلاعات به شما خروجی اکسل بدهند. که پس از آن می توانید بر روی داده ها تحلیلات و آنالیز های خود را اعمال کنید. اگر به تحلیل داده ها و آمار ها آشنایی ندارید اطلاعات را در همان پکیج بگذارید بماند و در آنجا بررسی کنید.
تحلیل داده ها
اکثر پکیج های تحلیل داده ها به سرعت نتیجه را ارائه می کنند. در Yoast ما بیشتر از Polldady به دلیل گرافیک زیبا و سازگاریش با wordpress استفاده می کنیم .Polldady به فرمتی قابل درک داده ها را با درصد بیان می کند. همچنین دارای فیلترهایی است که به وسیله ی آنها می توانیم به تحلیل گروه خاصی بپردازیم. برای اکثر صاحبان سایت این جداول چیزی است که به آن نیاز دارند. شما می توانید ببینید که مخاطبین چه پاسخی به سوال شما داده اند.
YOASTنکتـه
اگر می خواهید تحلیل های پیچیده تری داشته باشید حتماً خروجی اکسل بگیرید . می توانید از اکسل برای تحلیل بیشتر استفاده کنید، اما در اینجا ابزارهای SPSS و R را به شما پیشنهاد می کنیم.

بخش ۲۱ تست A/B

این بخش
در این بخش اساس تنظیمات تست A/B را به شما خواهیم گفت. هدف ازتست های اینچنینی این است که ببینید که تغییر در طراحی و متن چه قدر می تواند بر روی نرخ تبدیل موثر باشد. این بخش همچنین در کتاب بهینه سازی سایت وردپرس هم آورده شده.
تست A/B چیست؟
تست A/B به این معناست که صفحه ای از سایت را که الان A هست را با ورژن دیگر آن، که B هست تست کنید .بازدیدکنندگان تنها یکی از ورژن ها را مشاهده می کنند. این ورژن ها به صورت تصادفی به بازدیدکنندگان نمایش داده می شود. با مقایسه ی بازده دو ورژن این امکان به شما داده می شود که بدانید کدامیک نرخ تبدیل بهتری دارد.: منجر به خرید بیشتر و یا باعث برگشت بیشتر مخاطب می شود. مثلامثلاً می توانید با تغییر رنگ دکمه های
CTA ،ببینید که کدام ورژن منجر به کلیک یا خرید بیشتر می شود.

عکس شماره ۳۷: تست A در مقابل ورژن B

برای بهینه سازی فرآیندها، تست A/B یکی از سریع ترین و راحت ترین راههای رسیدن به نتیجه است. اگر وب سایتان برای شما مهم است باید این نکته را بدانید: بهینه سازی هرگز تمام نمی شود. بهینه سازی به روش A/B روشی پویا و ادامه دار است.

ابتدا فرضیه سازی کنید
پیش از آنکه ورژن های A و B را بسازید، خیلی مهم است که فکر کنید چه هدفی دارید. اگر می خواهید تستی را انجام دهید ابتدا باید فرضیه سازی کنید. باید بتوانید توضیح دهید که چه چیزی و چرا می خواهید تغییر دهید .
این تغییرات به نظرتان چه تاثیری خواهد داشت؟ و مبنای فرضیه ی شما چیست؟
نخستین راه برای طراحی سایت، بررسی کردن سایت های دیگری است که زمینه کاری مشابه ای با شما دارند .عواملی که برای سایت دیگران خوب جواب می دهد برای سایت شما هم می تواند خوب باشد! در این کتاب تعداد زیادی پیشنهاد در رابطه با طراحی و متن را ارائه می کنیم که به طبع باعث پیشرفت سایت خواهد شد. در بخش ۱۱ به شما گفتیم که با اضافه کردن مسیر مراحل خرید می توانید مقدار فروش را افزایش دهید زیرا اینگونه مراحل خرید را به بازی تبدیل می کنید. شما می توانید از تست A/B برای آزمایش اینکه آیا نشان دادن مراحل خرید تاثیری بر خرید دارد یا خیر استفاده کنید. فرضیه ی شما این خواهد بود که در روش دوم و با وجود نشان دادن مراحل خرید میزان فروش افزایش می یابد و مخاطبین تمایل بیشتری برای اتمام بازی دارند .
فرضیه سازی پیش از انجام تست A/B به شما کمک می کند که بدون هدف تست را انجام دهید و نیازی نیست برای تستی که الزامی در انجام آن ندارید وقت صرف کنید.
تحقیق کنید
پیش از آنکه فرضیه سازی کنید ابتدا باید بدانید که کدام صفحه نیاز به تقویت دارد. می توانید به دو روشی که خواهیم گفت به تحقیق در سایت بپردازید .
۱٫ ابتدا لازم است که به بررسی آماری سایت بپردازید و صفحاتی که نیاز به مراقبت ویژه دارند را پیدا کنید.)بخش
)۱۹
۲٫ دومین راه برای پیدا کردن صفحاتی که نیاز به تغییر دارند انجام نظر سنجی است)بخش ۲۰(. نتایج به دست آمده از نظرسنجی به راحتی تمام رازهایی را که در Google Analytics با آنها برخورد می کنید برطرف می کند.
ابزارهایی که می توانید برای تست A/B نصب کنید
برای اینکه تستA/B را بتوانید انجام دهید به ابزاری نیاز دارید که بتواند ورژن های مختلف سایت را به صورت تصادفی به مخاطبین متفاوتی نشان دهد. راههای متفاوتی برای این کار وجود دارد اما ساده ترین آنها استفاده از ابزارهای تست A/B است .
ابزاری که مورد علاقه خودمان است و از آن استفاده می کنیم ابزار Converter است. که یک سری امکانات رایگان در اختیارمان قرار می دهد. و امکاناتی را در اختیار شما قرار می دهد که هیچ کدام از رقبا این قابلیت را ندارند.
ابزارهای Converter این امکان را به شما می دهد که مطمئن شوید نیمی از مخاطبین ورژن قدیمی)A( و نیمی دیگر ورژن جدید)B( از سایت را مشاهده می کنند.
برای شروع کار
برای شروع کار به ۲ ورژن از صفحاتی که می خواهید تغییر دهید نیاز دارید. متعاقباً به ابزاری مثل Converter نیز احتیاج دارید که نتایج تست را برای شما تجزیه و تحلیل کند. این ابزار به شما کمک می کند که بدون هیچ گونه آگاهی از برنامه نویسی بتوانید این کا را بر روی سایت انجام دهید.
نکاتی برای انجام تست A/B
نکاتی وجود دارد که در هنگام استفاده از ابزار A/B باید بدانید:
۱٫ زمانی که از ابزار تست A/B استفاده می کنید نباید از اعمال تغییرات زیاد بر روی سایت هراسی داشته باشید .اکثر مواقع ما با شنیدن این سخن که برخی افراد با اعمال تغییراتی جزئی فروش خود را به شدت افزایش داده اند فریب می خوریم. اما خودتان را گول نزنید، این امر احتمالاً تاثیری بر روی کار شما ندارد. بنابراین برای افزایش فروش زیاد نیاز به تغیرات زیاد دارید .
۲٫ برای مدت طولانی بر روی نرخ تبدیل یک محصول تمرکز نکنید. تنها چیزی که باید به آن فکر کنید درآمدتان است. برخی اوقات با نرخ تبدیل کم هم درآمد زیادی کسب می شود. احتمال دارد که مخاطبین محصولات گرانتر و یا محصولات بیشتری را پس از اعمال تغییرات از شما خریداری کنند.
۳٫ بررسی کنید که آنچه با ابزار A/B رهگیری می کنید دقیق باشد. متاسفانه مواردی پیش می آید که تست A/B شما یک سری از فروش ها را از دست می دهند. بنابراین چشم از داده های خود برندارید.
۴٫ در اعمال تست ها صبور باشید. اکثر مواقع ما پیشنهاد می کنیم که حداقل ۷ روز هر تست را انجام دهید. با این کار تغییر در روزهای هفته نیز در آمارتان اعمال می شود.
تست با چند متغیر
به نظر می رسد که تعریف تست با چند متغیر کار آسانی باشد. در واقع زمانی که به دنبال تعریف چند متغیر در ویکی پدیا می گردید تعریف زیر را ارائه می دهد:
” در دنیای بازاریابی اینترنتی، تست چند متغیره فرآیندی است که بیش از یک متغیر از وبسایت در دنیای واقعی مورد بررسی قرار می گیرد. که در آن واحد می توان چندین متغیر را در یک صفحه مورد بررسی قرار داد”
با این حال این تعریف خیلی زیاد این مسئله را ساده نشان داده است. با تست A/B موارد متعددی را در یک صفحه ی پیچیده می توانید بررسی کنید. این همان چیزی نیست که با آزمون چند متغیره انجام می دهید).MVT(. با تست MVT عناصر را در یک صفحه بررسی می کنید.
اجازه بدهید که بگوییم شما دو ورژن از عنوان،عکس و متن مقاله دارید. به وسیله ی آزمون چند متغیره احتمالات ترکیب این عناصر را بررسی می کنید تا ببینید کدامیک نرخ تبدیل بیشتری دارد .۸ ترکیب داریم).۸=۲×۲×۲(
عکس شماره ۳۸: آزمون چند متغیره با ۸ ترکیب
مزیت ها
نخستین مزیت آزمون ها ی چند متغیره این است که می توانید تاثیر یک تغییر کوچک را بر روی سایت ببینید .البته تغییرات کوچک را با تست A/B هم می توانید انجام دهید اما تنها می توانید تغییرات محدودی را بررسی کنید. به طور کلی تست A/B برای تغییرات بزرگ است و آزمون چند متغیره برای تست متغیرهای متعدد و کوچک است.
همچنین با تنظیمات آزمون چند متغیره نه تنها می توانید تغییرات کوچک را بررسی کنید بلکه حتی می توانید ترکیب

بهینه سازی پیشرفته سایت برای موتور های جستجو- قسمت ۱۰

متغییرها )اثر متقابل( را نیز بررسی کنید. آیا تغییر در یک عنصر به همان اندازه تاثیر دارد که تغییر در یک عنصر دیگر می گذارد؟
این ها سوالاتی است که شما نمی توانید توسط تست A/B به آن پاسخ دهید اما با آزمون چند متغیره می توانید این کار را انجام دهید. با تست های چند متغیره به درستی می توانید تاثیر محل و حالت قرار گرفتن هر مورد را بررسی کنید.
محدودیت ها
بزرگترین اشکال آزمون چند متغریه این است که برای این آزمون نیاز به ترافیک زیادی دارید و همچنین نرخ تبدیل بیشتری به نسبت تست A/B. ما همیشه می گوییم که حداقل باید ۱۰۰ نرخ تبدیل بر روی هر ورژن متغیر داشته باشید. بنابراین اگر آزمون متغیر شما ۳ ورژن از ۳ متغیر مختلف داشته باشد، شما حداقل ۲۷۰۰ نرخ تبدیل نیاز دارید) .۲۷ =۳×۳×۳ترکیب که هرکدام حداقل ۱۰۰ نرخ تبدیل می خواهد(
این مقادیر زیادی برای اکثر سایت ها می باشد، مخصوصاً اگر بر روی فروش یک محصول خاص صحبت کنیم.همچنین برای اکثر سایت ها بدین معناست که همان صفحه ترافیک بالایی داشته باشد، از آنجایی که نرخ تبدیل در اکثر آنها این مقدار نیست.
دوم اینکه به نظر می رسد تنظیمات آزمون، متغیرهای بیشتری به نسبت تست A/B دارد و اینکه این متغییر ها چه تعاملی با یگدیگر دارند. این بدان معناست که احتمال اینکه در گزارش های آماری اشتباهی رخ دهد زیاد است. بنابراین گزارشات آماری آزمون چند متغیره را باید به نسبت تست A/B با حساسیت بیشتری بررسی کنید.
آزمون چند متغیره یا تست A/B؟
چنانچه فرضیه شما این است که در مورد تغییراتی است که به شدت ظاهر صفحه را تغییر می دهد بهتر است که از تست A/B استفاده کنید. همان طور که گفتیم تست A/B این امکان را به شما می دهد که بدانید عملکرد ورژن A بهتر است یا B.
به هرحال اگر متوجه شدید که فرضیه ی شما بر روی تست تغییرات کوچک است) مثلا متن روی دکمه های CTA( بنابراین آزمون چند متغیره می تواند گزینه ی مناسبی باشد. به شرط آنکه مطمئن باشید که مقدار بازدیدی را که در قسمت قبل به آن اشاره کردیم داشته باشد.

بخش ۲۲
تجزیه و تحلیل داده ها از تست A/B

این بخش
زمانی که تست A/B را اعمال کردید می بایست داده های خود رابررسی کنید تا ببینید کدام ورژن از سایت نرخ تبدیل بیشتری دارد. پس از تجزیه و تحلیل این داده ها در انتها می توانید طراحی سایت را تغییر دهید) و یا اینکه طراحی قبلی را نگه دارید، بستگی به نتیجه ی آزمون دارد( تفسیر نتایج
پیش از آنکه به تفسیر نتایج تست A/B بپردازید مطمئن شوید که ۷ روز این تست اعمال شده. همان طور که می دانید در روزهای مختلف هفته ،میزان بازدید و فروش محصولات متفاوت است که با اعمال این دوره تاثیر روزها را از روی آمار برمی دارید.
بعضی وقت ها بررسی نتایج و اینکه چه اتفاقی در تست A/B رخ داده است سخت است. بنابراین اجازه بدهید شما را در مسیری ببریم که خودمان برای بررسی نتایج در Convert Experiments از آن استفاده می کنیم.

عکس شماره ۳۹: نتیجه ی تست A/B)تبدیل(

نرخ تبدیل/ کاربران سایت
ما برای تست های A/B از مبدل استفاده می کنیم، و زمانی که تست انجام شد جدولی به این شکل به ما خواهد داد. اتفاقات زیادی را نشان می دهد که دلهره آور است. نخست اینکه، متغیر ۱ به طور قطع برنده است. با این حال زمانی که به این شکل است ما بسیار احتیاط می کنیم. بگذارید به شما دلیلش را نشان دهیم:

عکس شماره ۴۰: متغیر ۱ برنده است
این جدول به ما نشان می دهد که جهش زیادی در نرخ تبدیل”Variation” وجود داشته، بیش از ۱۵۰ درصد که مقدار مناسبی است. لطفاً حتماً در نظر داشته باشید که حداقل ۱۰۰ نرخ تبدیل را بررسی کرده باشید.
نمودار مطلب دیگری که باید آن را بررسی کنید نمودارها هستند:

عکس شماره ۴۱: جدول ها به شما نرخ تبدیل ورژن اصلی و متغیر را به شما نشان می دهد.
به روند این تست دقت کنید. ورژن اصلی)خط آبی( و تغییر آزمایشی)خط بنفش( نباید در طول تست به یکدیگر خیلی نزدیک باشند. اگر تنها مقدار کمی تفاوت وجود داشت. و تغییر آزمایشی نتیجه بهتر نشان داده شده بدانید که نتیجه تست قابل اعتماد نیست. در این موردی که تست کردیم نتایج به خوبی نشان می دهد که “تغییر آزمایشی” به زودی اتخاذ می شود و در سایت پیاده سازی می شود .
مطمئن باشید که تغییرات نسبت به نمودار Y )شاخص عمودی نمودار( واقعاً کوچک نباشند. مثلامثلاً کمتر از ۰٫۱ درصد است. بخش عمودی نمودار Y گرایش دارد تا با نتیجه تغییر کند. یک متغیر کوچکی می تواند خود را بزرگ نشان دهد. )اگر شما به آن زمان بیشتری بدهید(.
آمارهای ما
مبدل اطلاعات آماری دیگری را نیز به شما می دهد که می تواند جالب و مهم باشد.
نرخ تبدیل و مقدار آن واضح هستند اما مسلماً شما باید بیشتر از آمار درآمد لذت ببرید. در چه ورژنی میانگین کل درآمد بیشتری داشتید و از هر بازدیدکننده ای چه قدر درآمد داشته اید؟ و اینکه می توانید ببینید که کدام محصول شما بازدید بیشتری داشته به جای اینکه آمار درآمد را چک کنید. برای این منظور به شکل زیر نگاه کنید: میانگین فروش هر محصول به نسبت بازدیدکنندگان:
عکس شماره۴۲:
آمارها

عکس شماره ۴۱: تفاوت میان ورژن ها

آمارها برای هر دو ورژن موجود می باشد و جزئیات زیادی را به شما برای مقایسه ی آنها در اختیارتان می گذارد .
بنابراین مطمئن شوید که از این آمارها برای تفسیرتان استفاده کرده اید.
مواردی که در موقع انجام تست باید در خاطر داشته باشید
تحقیقاتی که در مورد نرخ تبدیل انجام می شود می تواند بسیار مفید باشد. زمانی که بر آن مسلط شدید می توانید به راحتی آن را تست کنید و نتایج را دریافت کنید. برخی افراد به دنبال نتایج افراطی هستند که به آنها توصیه می کنیم که با دیدی منطقی و با توجه به محدودیت های تست را بررسی کنند.
تنها ابزار
ابزارهای افزایش نرخ تبدیل به درستی ابزار نامیده شده اند. می توانید آنها را با چکش مقایسه کنید؛ از چکش برای فرو بردن میخ در چوب استفاده می کنید، اما در واقع از چکش برای انجام تمام کارهایتان استفاده نمی کنید؛ درسته؟ هنوز به کنترل کردن نیاز دارید تا مطمئن شوید که به اندازه ی کافی میخ و جایی که مدنظر دارید در چوب فرو رفته. این امر در مورد ابزارهای نرخ تبدیل نیز صادق است زیرا شما از آنها برای کسب درآمد استفاده می کنید، اما نباید بگذارید که این ابزارها شما را هدایت کنند. بسیار حائز اهمیت است که بدانید چه چیزی را تست می کنید و نتایج را در یک دوره مشخص بررسی کنید.
تاثیر دوره زمانی
ما اصولاً توصیه می کنیم که تست ها را در یک دوره ی یک هفته ای انجام دهید اما نه زمان بیشتری از دو هفته زیرا در این صورت نتایج شما دستخوش تاثیر دوره ی زمانی می شود. تاثیرات دوره ی زمانی اثراتی هستند که زمانی که تست شما در حال انجام است می تواند تاثیرات جانبی بر روی نتیجه ی تست داشته باشد. اجازه دهید مثالی برای شما بیاوریم:
تصور کنید که شما سایتی برای خوره های کامپیوتر تامین و تلاش می کنید که پلاگین بفروشید. بر روی صفحه پرداخت خود تست A/B را انجام داده اید. و یک بلاگ فوق العاده در مورد همسر زیبایتان می نویسید و افراد جدید زیادی با حجم بالایی از سایت شما بازدید می کنند.۱٫ می توان به این نتیجه رسید که این حجم جدید افراد در مقابل حجم خوره های کامپیوتر مستقیمًاً نتیجه ی تغییراتی است که در صفحه ایجاد کرده اید.۲٫می تواند اینگونه باشد که جمعیت جدید )که اطلاعات کمتری از وب دارند( بیشتر تحت تاثیر تغییرات قرار گرفته اند.در این تحقیق به این نتیجه می رسید که حجم فروش به نسبت قبل افزایش یافته. اگر افزایش ناگهانی بازدید سایت شما تنها برای یک دوره زمانی خاص باشد، بنابراین به نتیجه ی اشتباهی رسیده اید.
اجرای تست برای زمان طولانی تنها در صورتی قابل اجراست که یک دفتر یادداشت وقایع روزانه داشته باشید و تمام آزمایش های انجام شده با متغیرهای آن را یادداشت کنید. می بایست هر روز سایت خود را با دقت تمام و با بررسی تمامی اتفاقات تاثیرگذار بررسی کنید.
بازدید کنندگان کافی
همچنین قویاً به شما توصیه می کنیم که تنها زمانی تست را اجرا کنید که سایت بازدیدکنندگان کافی داشته باشد. اگر سایت شما بازدیدکندگان کافی نداشته باشد جواب تست نیز نمی تواند اثرگذار باشد. نرخ تبدیل بسیار متغیر است . نرخ تبدیل ۵ درصدی می تواند برای بسیاری از سایت ها بسیار رقم بالایی باشد. آمار Z که در بسیاری از تست ها استفاده می شود در واقع برای چنین داده ای متغیری ساخته نشده. اینگونه آمارها می تواند غیر قابل اعتماد باشند اگر نرخ تبدیل کمتر از ۵درصد باشد. ) برخی از کتابها حتی کمتر از ۱۰ درصد را اشاره کرده اند( موارد غیر قابل اعتماد بدان معنا نیستند که آمار Z به درد نخور است. با حجم بالای داده ها نتایج آمارها می تواند قابل اعتماد شوند. اما به خصوص در رابطه با سایت هایی که بازدیدکنندگان کمی دارند ) و در نتیجه نرخ تبدیل کمتر( دقت تفسیر کردن بسیار با اهمیت تر می شود. به نظر ما شما باید حداقل نرخ تبدیل ۳۰ عددی در هفته داشته باشید تا تست صحیحی انجام دهید. نکته: این نظر ماست و قانون آماری ندارد!
به عقیده ی ما، نتایج باید به گونه ای باشد که تصمیم برای تغییر در طراحی منجر به افزایش نرخ تبدیل شود. آیا تغییر معناداری رخ داده) حتی اگر مهم نباشد( پس از اینکه تست را یک هفته انجام دادید رخ داده؟ بلی.
پس شما به هدفی رسیدید؟…خیر؟ پس مسلماً این تغییر آن تغییری که مد نظر شما بوده نیست.
در نهایت : انتخاب و پیاده سازی کنید
چنانچه تست A/B را انجام داده اید و نتایج را تجزیه و تحلیل کرده اید پس آماده اید که اعلام برندگی کنید! پس باید طراحی را که نرخ تبدیل بیشتری داشته را در سایت پیاده سازی کنید. در اکثر موارد، برنده ی واضحی ندارید .هر دو ورژن نرخ تبدیل یکسانی داشته است. بنابراین به این نتیجه خواهید رسید که آن مقدار تغییری که شما تصور می کردید که اهمیت دارد در واقع بر روی نرخ تبدیل اهمیتی نداشته. چنانچه برنده ی مشخصی نداشتید می توانید هر کدام از ورزن های A/B را در سایت پیاده کنید.
)توضیح تکمیلی مترجم: در صورتی که بین ورژن جدید و قدیمی تفاوتی در نرخ تبدیل وجود ندارد پیشنهاد می شود که آن ورژن را که جدید است قرار دهید در سایت خودتان.(

YOASTنکتـه
نتایج تست شما ممکن است منجر به انجام تست های دیگری شود. به خصوص زمانی که نتیجه ی تست شما غیر قابل انتظار بوده است باعث می شود که تست های دیگری را نیز انجام دهید. انجام تست های متعدد باعث می شود که بتوانید نرخ تبدیل سایت خود را بهینه سازی کنید.

بهینه سازی پیشرفته سایت برای موتور های جستجو- قسمت ۲

. این گنجاندن جستجوی جهانی نام دارد.
بهینـه سـازی مـوتـور جستـجو چیـسـت؟ رتبه بندی بالا در نتایج جستجـوی اورگانیک
بهینه سازی موتور جستجو)سئو( حرفه ای است که تلاش می کند تا سایت ها را به منظور نشان داده شدن در رتبه بالا در نتایج جستجوی اورگانیک، بهینه سازی کند. به منظور انجام این کار ،سئو سعی می کند تا وب سایت را با الگوریتم های گوگل تطابق بدهد. اگرچه الگوریتم های گوگل مخفی و بصورت یک راز هستند ،اما تقریب ااً یک دهه تجربه در سئو منجر به ایده های خوب درمورد عوامل مهم شده است. از منظر ما، عوامل در الگوریتم گوگل به دو گروه قابل تقسیم است:
۱( فاکتورهای On-page. این فاکتورها در مورد رتبهی سایت تصمیم میگیرند. این فاکتورها موضوعاتفنی مانند کیفیت کدها )چنانچه از وردپرس استفاده کنید بهترین نحوهی کدنویسی رعایت شده است( و موضوعات متنی بیشتر مانند ساختار متن، چیدمان سایت و استفاده از کلمات را شامل میشود. مسائل متنی را به صورت عمقی در این کتاب بررسی میکنیم. برای اطلاعات بیشتر در مورد موضوعات فنی ،به وبسایت ما سر بزنید.
۲( فاکتورهای Off-page. این فاکتورها شامل لینکهایی است که به سایت شما داده میشود. هرچه تعداد لینکهای مرتبط با سایت شما بیشتر باشد )نکته اضافه شده توسط مترجم: بهتر است موضوع آن سایت ها مرتبط با سایت شما باشند( رتبهی بیشتری را در گوگل دریافت میکند و باعث بالارفتن رنک شما در گوگل میشود. در این کتاب در مورد Off-page SEO صحبت نمیکنیم) .شما میتوانید در مورد لینک بیلدینگ و Off-page SEO در وبسایت ما مطالعه کنید(.

بخــش ۳
تعریف کاربردپذیری، UX و نرخ تبدیل

این فصـل
در این فصل، مفهوم اصلی این کتاب را توضیح خواهیم داد. علاوه بر آن، به توضیح اهمیت کاربردپذیری و بهینهسازی نرخ تبدیل برای استراتژی سئو شما خواهیم پرداخت .
تعریـف کاربردپذیری و UX
UX
UX چیست؟ اول، اجازه دهید در این مورد به یک توافق برسیم که UX به خودی خود با وب سایت در ارتباط نیست. این تجربه ای است که شما در زمان بازدید از یک فروشگاه مواد غذایی بدست می آورید. تجربه ای است که در زمان تماشای یک کنسرت بدست می آورید. حتی بیدار شدن در یک صبح و قدم گذاشتن به زمین سرد حمام است .UX چیزی است که با آن مواجه می شوید، آن را حس می کنید و در زمان انجام کارها ،بازدید از مغازهها، صرف غذا در رستوران آن را انجام می دهید .UX درمورد احساسات انسانهاست.
در این کتاب، هدف بهینه سازی UX ، بهینه سازی احساس مثبتی است که بازدیدکنندگان در زمان ترک وب سایت شما دارند. تعدادی از مسائل جداگانه به تجربیات کاربران کمک می کند. ما سه مولفه را مشخص کردیم که برای UX بسیار مهم است:
• احساس اولیه ای که کاربران در زمان بازدید از صفحه اصلی شما یا دیگر صفحات پیدا می کند.
• احساسی که کاربر در زمان پیدا کردن یا عدم پیدا کردن مطلب مورد نظر خود در وب سایت شما با آن روبرو می شود.
• احساسی که کاربر پس از خواندن اطلاعات مورد نظر خود در وب سایت شما یا بعد از خرید وسیلهای از مغازه شما با آن روبرو می شود.
تمام این سه مؤلفه به احساس نهایی یا تجربه کاربر در زمان ترک وب سایت شما کمک می کند.
کاربردپذیریUsability)(
کاربردپذیری رابطه نزدیکی با UX دارد، و غالباً در زمان توصیف UX استفاده می شود. زمانیکه UX با احساس افراد در زمان بازدید از وب سایت شما در ارتباط است ،کاربردپذیری درمورد میزان صمیمیت وب سایت با کاربر است. آیا مردم وب سایت شما را متوجه می شوند؟ آیا می دانند کجا باید کلیک کنند؟ کاربردپذیری بهتر ،UX را بهبود می بخشد.
در این کتاب ، بیشتر درمورد تغییر این امر )کاربردپذیری( برای افزایش UX صحبت خواهیم کرد. تفاوت اندکی میان این دو وجود دارد، اما ما از هر دو اصطلاح در کنار هم در این کتاب استفاده می کنیم.
تعریـف نرخ تبـدیل )Convertion(
نرخ تبدیل هم مانند کاربردپذیری به شدت با UX در ارتباط است .”تبدیل” برروی وب سایت ها یعنی تبدیل بازدیدکننده به خریدار یا مشترک تبدیل به بازدیدکننده وفادار. دلیل اینکه این دو بسیار با هم در ارتباط هستند این است که بهبود UX عمومًاً دارای تاثیر مثبت بر نرخ تبدیل شماست.
بهینه سازی نرخ تبدیل بیشتر برای صاحب سایت مهم است و بهینه سازی UX بیشتر برای کاربران اهمیت دارد. بهینه سازی نرخ تبدیل به این معناست که شما خواستار درآمد بالاتر یا ترافیک بیشتر هستید. با این حال، مسیر بهینه سازی نرخ تبدیل باید براساس رفتارهای کاربر باشد. در کل وب سایت هایی که استفاده از آنها و درک آنها ساده تر است ،نرخ تبدیل بالاتری دارند. و بدیهی است، اگر مردم احساس مثبت تری از وب سایت شما داشته باشند، که در فصل قبل درمورد آن صحبت کردیم، بیشتر نسبت به خرید یا مشترک شدن با سایت شما تمایلپیدا می کنند.
سئو جامـع نگر و کاربردپذیری
در ادامه، به شما آموزش خواهیم داد که چگونه سئو محتوای مناسب تولید کنید. در Yoast ما راهکارهای سئو ،به مالکان سایتهای کوچک و مشاوره به مشتریان بزرگ )گاردین، فیس بوک( میدهیم .Joost de Valk سئو را بیش از ۸ سال پیش آغاز نموده. با اینکه گوگل الگوریتمهای خودش را چندین بار تغییر داده، بسیاری از راهنمایی-های ما در Yoast هنوز مانند قبل کارآمد هستند. و این توصیهها خیلی ساده هستند: فقط کافی است شما مطمئن باشید که سایتتان خیلی خوب است. از هیچ “حقهای” استفاده نکنید. زیرا این موارد در طولانی مدت کارساز نیستند، و ممکن است حتی اثر معکوس داشته باشد. ماموریت گوگل ساختن یک موتور جستجوی کامل است، تا به مردم برای پیدا کردن آنچه که به دنبالش هستند کمک کند. سایت و استراتژی بازاریابی خود را همیشه در راستای هدف گوگل قرار دهید .
عملیات گوگل ایجاد موتور جستجوی کاملی است که به افراد در یافت آنچه مایل هستند کمک کند. تطبیق وب سایت و استراتژی بازاریابی خود با این هدف، مسیری است که باید در آن گام بردارید. این چیزی است که آن را “سئو جامع نگر” می نامیم.
روش سئو جامع نگر درمورد سئو به معنای تمرکز شما برتمام موارد ذیل است:
• سئو فنی خوب
• UX فوق العاده کاربران
• نوشتن محتوای با کیفیت
• حصول اطمینان از ایمن بودن سایت خود
داشتن وب سایتی فوق العاده با محتوای با کیفیت ،UX خوب و ایمنی به روز وب سایت فورااً رتبه بندی شما رابهبود نمی بخشد. اگرچه در دراز مدت قطعاً تاثیر مثبتی بر سئو شما خواهد داشت.
وب سایت های جذاب دارای Bounce rate پایین تر و شانس بالاتر برای دریافت توجه رسانه های اجتماعی هستند. این ها دقیقاً دو موردی هستند که تضمین می کنند وب سایت شما در دراز مدت رتبه بندی خوب را حفظ می کنند. اگر هیچ کس درمورد وب سایت شما در رسانه های اجتماعی صحبت نکند، چطور گوگل می تواند فکر کند که وب سایت شما خوب است؟)اطلاعات تکمیلی مترجم: Bounce rate “نرخ پرش” یا “نرخ دفع” معنی می شود ولی ما همان Bounce rate به کار می بریم(
وب سایت های فوق العاده نیز منجر به تغییرات بیشتر می شوند. اگر مخاطبان شما وب سیات شما را دوست داشته باشند و آن را بفهمند، شانس خرید محصولات شما توسط آنها یا بازگشت شان به وب سایت شما بیشتر میشود.
از نقطه نظر سئو جامع نگر ، کاربردپذیری و UX وب سایت شما باید بخش مهمی از استراتژی های بلند مدت سئو شما باشد. وبسایت های جذاب و دوستانه، دارای Bounce rate پایین تری هستند و در دراز مدت منجر به رتبه بندی بالاتر می شوند.
سئو جامـع نگر و نرخ تبدیل
درحالی که بهینه سازی نرخ تبدیل بخشی از استراتژی سئو جامع نگر نیست، اما برای یک استراتژی مکمل، خوب است .سئو این اطمینان را می دهد که افراد بیشتری وب سایت شما را پیدا کنند. استراتژی سئو بر جذب افراد بیشتر از موتورهای جستجو برای وب سایت شما تمرکز می کند. استراتژی نرخ تبدیل بر بازدیدکنندگان از وب سایت شما، و تبدیل این بازدیدکنندگان به مشتری تمرکز می کند. در پایان، هر دو استراتژی ها می تواند منجر به فروش بیشتر شود؛ وجود افراد بیشتر برروی وب سایت شما به معنای خریداران بالقوه بیشتر است، در حالیکهمیزان بالاتر نرخ تبدیل منجر به خریداران بیشتر در میان تعداد مشابه از بازدیدکنندگان می شود.

شکل ۱٫ قیف ها ،سئو در مقابل بهینه سازی نرخ تبدیل
YOASTنکته
از دیدگاه ما، شما باید سئو و بهینه سازی نرخ تبدیل را با هم ترکیب کنید. ترکیب سئو و تبدیل، به معنای این است که شما بر جذب افراد بیشتر برای وب سایت خود تمرکز می کنید و همزمان بر افزایش این شانس که مردم محصولات شما را خریداری کنند تمرکز می کنید. این منجر به بازده دو برابر می شود.

بخــش ۴ طـراحـی و کاربردپذیری

این فصـل
در این فصل، توضیح می دهیم که چرا کاربردپذیری و UX برای ساخت و یکپارچگی طراحی یک وب سایت حائز اهمیت است.
اهمیت طراحـی فوق العـاده
بخشی از استراتژی سئو جامع نگر به معنای داشتن طراحی فوقالعاده است. ظاهر وب سایت شما باید برای بازدیدکنندگان شما جذاب باشد. اگر مردم ظاهر وب سایت شما را دوست داشته باشند، بیشتر احتمال دارد که در وب سایت شما باقی بمانند. بنابراین ظاهر خوب Bounce rate شما را کاهش می دهد )بازدیدکنندگانی که فوراً به گوگل مراجعه می کنند.()اطلاعات تکمیلی مترجم: البته بازگشت به صفحه سرچ گوگل را Pogo-sticking می گویند(.
زیبایی وب سایت برای بازدیدکنندگان جذاب است. طراحی وب سایت روندی را دنبال می کند که این روند مرسوم و مد روز است، که می تواند برای سال آینده غیر جذاب و خسته کننده باشد. و البته، آنچه که زیباست همیشه در چشم بیننده خودنمایی می کند.
زیبایی وب سایـت تا چـه اندازه مهـم اسـت؟ Marike تحقیقاتی را درمورد اهمیت زیبایی در زمان طراحی وب سایت انجام داده است. نگاه به نتایج برخی از مطالعات علمی اخیر درمورد اهمیت زیبایی و کاربردپذیری نشان میدهد که نتایج تلفیقی از هر دو هستند .مطالعات تجربی متعددی رابطه میان زیبایی و کاربردپذیری را نشان می دهند. با این حال، دیگر مطالعات رابطه معکوسی را نشان دادند. مطالعات نشان می دهند که اگر مردم ناامید می شوند بخاطر اینکه نمی توانند چیزی را که می خواهند در سایت پیدا کنند و احتمال تایید طراحی وب سایت شما کمتر خواهد شد. بنابراین می توان نتیجه گرفت که زیبایی مهم است، اما مسئله کاربردپذیری از آن می تواند مهمتر باشد.
تحقیقات بسیاری نشان می دهند که نوع وب سایت تعیین میکند که آیا زیبایی مهم است یا خیر. برخی وب سایتها به دلیل محصولاتی که ارائه می کنند نیازمند طراحی سلیس هستند )به عنوان مثال عکاسان نیازمند عکسهای خوب برای ترویج توانایی خود هستند(، درحالیکه دیگر وب سایت ها بیشتر از طراحی های قدیمی سود می برند) به عنوان مثال مغازه های فروش کالای دست دوم(.
علاوه بر نوع وب سایت، هدف مخاطبان شما عامل مهم در ارتباط میان زیبایی و کاربردپذیری به حساب می آید .
برای خریداران هدف گرا ،کاربردپذیری مهمترین چیز است؛ آنها می خواهند محصولی را خریداری و سایت شما را ترک کنند. برای لذت بردن بیشتر) بازدیدکنندگان( یا خریداران، تجربهای که مردم از بازدید از وب سایت شما بدست میآورند مهمتر است، زیبایی سایت شما می تواند آنها را برای خرید محصولاتتان متقاعد کند.
آنچه می توان از این مطالعات آموخت این است که زیبایی طراحی برای وب سایت بسیار مهم است. وب سایت شما باید دارای ظاهری باشد که برای مخاطبتان جذاب باشد. و همچنین، مسئله کاربردپذیری نیز مانند زیبایی از اهمیت زیادی برخوردار است.
این کتـاب چه چیـزی را به طراحـان ارائه می کـند؟
طراحی وب سایت یک فرآیند خلاقانه است. باید آن را جدی بگیرید و مطمئن شوید که سایت شما فوق العاده به نظر می رسد. نکات زیادی که در رابطه با کاربردپذیری به مشتریان خود ارائه می دهیم به راحتی می تواند در یک طراحی فوق العاده ثبت شود. برخی نکات می تواند فرایند طراحی را خسته کننده کند )مانند اینکه شما میخواهید متفاوت باشید اما روی چیزی دست می گذارید که همه انجام می دهند و منجر به فروش بیشتر می شود(. برخی اوقات کاربردپذیری و زیبایی یگدیگر را پس می زنند. به عنوان یک طراح باید به دنبال تعادلی بینقص میان کاربردپذیری و طراحی باشید .
شما نباید یکی را انتخاب کنید چون هر دو مهم هستند. به شما توصیه می کنیم که فصل ۵ و تست A/B را مطالعه کنید- امتحان کنید که آیا باید انتخابی انجام بدهید که بر زیبایی یا کاربردپذیری تاثیرگذار باشد یا خیر.
از نظر ما، هر طراح باید دانشی اساسی درمورد کاربردپذیری و UX داشته باشد. باید سعی کنند این مسائل را در زمان توسعه یک وب سایت جدید یا به روز رسانی وب سایت قدیمی با هم ترکیب کنند. این کتاب به ویژه برای طراحان وب سایت مناسب است. این کتاب به دنبال آموزش مطالب بیشتر درمورد زیبایی یا طراحی هنری نیست ،بلکه به دنبال آموزش موارد قابل استفاده و غیر قابل استفاده ، به شماست .

فصـــــــل ۲

کاربردپذیری کــلی

در مورد این فصـل
در این فصل در مورد مسائل اساسی مربوط به کاربردپذیری و UX صحبت می کنیم. منظورمان در مورد مسائل اساسی مواردی است که برای هر سایتی کاربرد دارد . با توضیحی در مورد شفافیت، مأموریت و call-to-action )در ادامه آن را توضیح می دهیم( برای اقدام بحث را آغاز می کنیم .

بخـــش ۵
شفافـیت و مـأمـوریـت

در این بخش
در این بخش در مورد تمرکز بر شفافیت هدف اصلی وب سایت صحبت می کنیم. این امر باید برای خوانندگان کاملا ً واضح باشد و به محض ورود به سایت متوجه بشوند که سایت چه خدماتی را ارائه می دهد. در رابطه با اهمیت این موضوع صحبت میکنیم و نکاتی را به شما می گوییم که بتوانید هدفتان را به وضوح به خوانندگان سایت نشان دهید.
اهمیـت شـفافـیـت
شفافیت و وضوح اینکه وب سایت شما در مورد چه موضوعی است مهم ترین موضوع در مورد کاربردپذیری است.
زمانی که کاربران برای نخستین بار صفحه ی اصلی سایت شما را می بینند باید کاملاً متوجه شود که موضوع سایت شما چیست. این امر چیزی است که به عنوان هدف سایت از آن نام می بریم. محصولات و خدمات شما باید کاملاً برای کاربران سایت مشخص باشد. باید کاملاً واضح باشد که شرکت و برند شما چه خدماتی را ارائه می دهند. اگر امکانش هست، حتی اجازه دهید که ارزش ها و استانداردهای سایت را نیز کاربران بدانند که در این صورت سریع به شرکت شما ملحق می شوند. اگر هدف سایت شما نامعلوم باقی بماند کاربران نمی دانند که در وبسایت شما باید چه کاری انجام دهند و این امر باعث می شود که سریع سایت شما را ترک کنند.
این امری است بسیار بدیهی که شما می

بهینه سازی پیشرفته سایت برای موتور های جستجو- قسمت ۳

بایست هدف سایتتان را کاملاکاملاً به وضوح نشان دهید و کاملاکاملاً مشخص باشد که چه چیزی می فروشید. اما این هدف در زمان طراحی و به روزرسانی سایت از بین می رود. به همین دلیل است که باید دائماً سایت را منتقدانه بررسی کنید تا مطمئن شوید که هدف سایت شما شفاف است .

مأموریـت شما چیست؟
اگر می خواهید هدف سایت خود را به طور واضح با کاربران در میان بگذارید تعیین مأموریت خود بسیار اهمیت دارد. هدف سایت شما دلیل وجودی آن است. این همان چیزی است که می خواهید کاربران در سایت شما انجام دهند )مطالعه کنند یا محصولات شما را خریداری کنند(. مأموریت شما چیزی گسترده تر از هدف سایت شماست و شامل ایده های شما در مورد سایت و شرکت شماست .
بنابراین پیش از هر اقدامی در رابطه با تقویت کاربردپذیری باید به مأموریت خود فکر کنید. از این موضوع سرسری نگذرید .به این موضوع سطحی فکر نکنید. اینکه به صورت دقیق بدانید که به دنبال چه چیزی هستید و حفظ و نگه داری هدفتان واقعاً کار دشواری است. برای اثبات این موضوع بعد از اینکه به مأموریتتان فکر کردید به سوالات زیر پاسخ دهید.
• کاربران چه کاری می توانند با خرید محصولات با استفاده از خدمات شما انجام می دهند؟
• چه چیزی باعث تمایز محصولات شما می شود؟
• چرا باید مردم از سایت شما خرید کنند یا از محصولات شما استفاده کنند و نه از سایت های دیگر) سایت های ارزان تر و بهتری که می شناسید(؟
• دلیل دیگر شما به جز کسب درآمد برای ارائه محصولات و خدمات چیست؟
تجارت ها، زاییده ی ایده ها و نظریه ها هستند، برخی از آنها بزرگ هستند و برخی دیگر نه. اما همگی آنها از یک ایده ای آغاز میشوند که خدمات شما خاص است و محصول جدیدی را به بازار اضافه کردید. مزیت ها، وعده ها و منفعت شما تماماً باید در وب سایتتان مشهود باشد.
نخستین گام در تقویت کاربردپذیری و UX ،نوشتن مأموریتتان است. باید بدانید که چه چیزی باعث تمایز شما از دیگران می شود. برای این کار وقت بگذارید و مأموریت خود را بر روی کاغذ یادداشت کنید. برای نوشتن می توانید از کامپیوتر یا یک تکه کاغذ نیز استفاده کنید. باید در نهایت به یک مأموریت، و پیغام برای انتقال بهمخاطبین برسید.
تدوین مأموریت در واقع نقطه ی آغاز بسیاری از جوانب سئو جامع نگر است. و البته اولین گام برای به دست آوردن کلمات کلیدی و انتخاب آنهاست. برای اطلاعات بیشتر می توانید کتاب الکترونیکی سئو محتوا را مطالعه کنید.
روش های شفاف سازی مأموریت به مخاطبین
زمانی که مأموریت خود را کاملاً مشخص کردید پس از آن می توانید ببینید که آیا هدف شما در سایتتان مشهود است یا نه. چک کردن شفافیت بدین معناست که صفحه اصلی و صفحه فرودهای سایت)Landing page( را چک کنید و صفحاتی که از طریق آنها کاربران وارد می شوند. حواستان باشد که به معنای واقعی تنها شما چند ثانیه فرصت دارید که مخاطب را جذب کنید. دامنه ی توجه افراد واقعاً کوتاه است. بنابراین باید مطمئن شوید که تمام نکات را سریع و کوتاه گفته اید .
راههای کمی وجود دارد که از طریق آنها می توانید مطمئن شوید که مخاطبین مأموریت و هدف شما را درک کرده اند. شما می بایست مقدمه ای مناسب و معقول بنویسید، تیترها و عنوان های مناسبی انتخاب کنید و عکس های زیبایی را در نقاط مناسب قرار دهید.
۱٫ محتوای مقدمه
صفحه ی اصلی و صفحه فرود شما می بایست شامل مقدمه ای شفاف باشد. در این مقدمه مأموریت و هدف خود را به صورت واضح نشان دهید. وب سایت شما در چه مورد است؟ چه چیزی می فروشید؟ حواستان باشد که زبانی که متن را نوشته اید با زبان مخاطبین سایتتان هم خوانی داشته باشد. متن نباید خیلی طولانی باشد )حداکثریک یا دو پاراگراف(
۲٫ عنوان سایت )Headlines (و معرفی کوتاه )Taglines (
روشی دیگر برای در میان گذاشتن هدف و مأموریت استفاده مناسب از عنوان سایت )Headline(و معرفی کوتاه )Headline .)Tagline ها عناوین هر صفحه یا پست هستند . Title tag یا Taglineتعداد کمی کلمات هستند که از طریق آنها می توان افکار را متمرکز کرد. که می تواند توضیح بیشتر یا توضیحی در مورد شرکت یا برند باشد.

Yoast.com در سایت “The Art & Science of Website Optimization “توضیح کوتاهTagline :2عکس شماره
اطمینان پیدا کنید که Headline ها و Tagline رابطه ی مستقیم با عنصر وجودی محصولاتتان دارد. راحترین راه برای این کار استفاده از سرفصل های جذاب است تا توجه مخاطبین را جلب کند. در زیر آن نیز می توان از شعارهایی استفاده کرد که مفهوم عناوین را بهتر برساند.
اگر امکانش هست عناوین را به صورتی بنویسید که منجر به عمل شود. می توانید برای این کار از جملهها و افعالیاستفاده کنید که باعث برانگیختن حرکتی از سمت مخاطبین باشد. برای مثال می توانیم عنوانی به این صورت داشته باشیم:
” وبسایت خود را با استفاده از افزونه ی Yoast سئو؛ بهینهسازی کنید.” این جمله ارزش اصلی این افزونه را نشان میدهد و باعث جذب مخاطبین برای امتحان این افزونه می شود.
مثال:

عکس شماره ۳: صفحه ی اصلی Pawedu.com
همان طور که میبینید در صفحه ی اصلی سایت pawEdu کامل مشخص است که هدف سایت چیست. سه کلمه ی درشتی که نوشته شده می تواند در هر سایتی پیدا شود اما معرفی کوتاه Tagline و عکسی که به آن اضافه شده حاوی نکات دقیق و ظریفی است. توضیحات مبهم نمی تواند به مخاطبین بگوید که شما چه می خواهید انجام دهید.
۳٫ یک عکس ارزش هزار کلمه دارد
سومین روش برای انتقال مطالب به مخاطبین استفادهی صحیح از تصاویر است. برای اغلب تجارت ها این امکان وجود دارد که عکسی مناسب با آن شغل پیدا کنید. به این فکر کنید که چه چیزی می خواهید به مخاطبین بگویید و مأموریتتان را در زمان جستجوی تصاویر در ذهن داشته باشید.
YOASTنکتـه
از عکس های اورجینال استفاده کنید و آنها را خریداری کنید یا خودتان تهیه کنید و اصلاً به سایتهایی که همه از آنها استفاده می کنند متکی نباشید.)توضیح مترجم: اگر کار حرفه ای انجام می دهید حتماً این نکته را پیاده سازی کنید(.
عکس شماره ۴: به انبارهای عکسی که همه از آنها استفاده میکنند متکی نباشید.
اگر فروشگاه شما فروش آبنبات است بنابراین در صفحه ی اصلی عکس های آبنبات جذاب و اشتها برانگیز بگذارید .اگر شما کشتی می فروشید مطمئناً باید عکس هایی از جزایر هاوایی و بهترین نوع کشتی خود را بگذارید. برای افرادی که مثلاً کارهای مشاوره انجام می دهند و یا پلاگین های مختلف می فروشند کار خیلی سخت تر می شود. بخــش ۶ Call-to-action

در این بخش
در این بخش اهمیت call-to-action را توضیح می دهیم. همچنین نکات کاربردی را برای تقویت call-to-action مناسب در سایتتان بیان می کنیم. )توضیح مترجم: call-to-action مخفف آن CTA می باشد. ما در اکثر متن ها این کلمه را می بینیم. اگر بخواهیم ترجمه اش کنیم می شود “وادارکردن به اقدام” یعنی نوعی طراحی کردن که در نهایت کاربر در سایت ما اقدامی را انجام می دهد که ما می خواهیم مثل خرید، ثبت نام و…(
چـیست؟ Call-to-action
call-to-action یک فاکتور است ،معمولاً یک دکمه که شما می خواهید افرادی که وارد سایت شما می شوند روی آن کلیک کنند. برای اینکه کاربر به سایت شما وارد شود یا درون سایت شما بگردد باید به آن راه را نشان دهید .باید به آن نشانه بدهید. این نشانه ها همانcall-to-action هستند. علائم مهمتر باید بزرگتر نشان داده شوند. هر چه بزرگتر و واضح تر بهتر است.
با اینکه call-to-action در صفحه ی اصلی مهم است اما هر صفحه ای می تواند call-to-action داشته باشد. و البته که فرم تماس هم call-to-action محسوب می شود. دکمه هایی که برای خرید محصولات در نظر گرفته می شود هم call-to-action هستند. مطمئن شوید که راه را برای کاربران خود نشان داده اید و اینکه شما می خواهید چه قسمتهایی کلیک شوند.
بهترین شیوه برای داشتن call-to-action خوب
اینکه به مخاطبین سایتتان نشان بدهید که کجاها در سایت بروند که در حد آپولو هوا کردن نیست. با این حال در روند طراحی و تغییر مجدد سایت call-to-action ها از بین می روند .به طور مرتب سایت خود را بررسی کنید و با نگاهی منتقدانه تمام آن را بررسی کنید. تعدادی شیوه های مناسب برای تنظیم call-to-action خوب وجود دارد.
• بدون درهم ریختگی. اگر در جایی از call-to-action استفاده می کنید نباید از عناصری دیگری که توجه مخاطب را به خود جلب می کند استفاده کنید. برای مثال باید حواستان باشد که درست در زیر call-to-action از دکمه های شبکه های اجتماعی استفاده نکنید.
• ضرورت اعمال کنید. چرا مخاطبین باید همین الان عکس العمل نشان دهند؟ شما می توانید مثلاً با اضافه کردن کلماتی مثل “تنها ۳ عدد باقی مانده” یا ” تنها ۱ عدد موجود است” برای مخاطبین ضرورت عمل ایجاد کنید.
• اندازه. اطمینان پیدا کنید که مخاطبین بدون هیچ مشکلی دکمه های شما را مشاهده می کنند. البته خیلی افراطی هم عمل نکنید و یا خساست به خرج ندهید.
• جلب اعتماد کنید. زمانی که گارانتی برگشت پول برای کاربران وجود داشته باشد کلیک و سفارش محصول برای آنها آسانتر میشود. یک گواهی نامه مناسب در زیر فرم تماس با ما می تواند موانع را برای عدم تماس با شما کاهش دهد.
• در مورد سود و منفعت شفاف باشید. “همین الان ثبت نام کنید تا هر هفته ایمیلهایی در رابطه با بهینهسازی سئو سایتتان دریافت کنید.” این جمله خیلی بهتر از جملهی “همین الان ثبت نام کنید” اثر میکند.
• دقیقًاً در زیر قیمت شما. یک call-to-action دقیقاً در زیر قیمت محصولات قرار دهید تا اگر مخاطبین از قیمت شما راضی بود سریع کلیک کند. هیچ زمانی برای درنگ کردن وجود ندارد.
• رنگها مهم هستند. اگر در طراحی کلی سایت از رنگهای آبی و نارنجی استفاده کردهاید ،call-to-action شما اگر به رنگ سبز باشد بیشتر خود را نشان میدهد. استفاده از call-to-action به رنگ آبی آن را کور میکند.
• مختصر توضیح دهید. اگر call-to-action شما تنها یک دکمه است از این جمله بر روی دکمه استفاده نکنید مثلاً ” این محصول را خریداری کنید و ۲۰% تخفیف بگیرید”. به جای آن از “۲۰% تخفیف” استفاده کنید. مطمئن شوید که متن و دکمه با یکدیگر هم خوانی دارند.

cheapair.com واضح در سایت call-to-action عکس شماره۵: یک

عکس شماره ۶: دو نمونه از دکمه های call-to-action
call-to-action متن روی
در اکثر اوقات call-to-action یک دکمه است که متنی را بر روی آن می نویسید. در پاراگراف قبلی نکته ای را در مورد متن روی دکمه به شما گفتیم. اما زمانی که به متن روی دکمه فکر می کنید نکات مهم دیگری را نیز باید رعایت کنید:
اولاً پیش از هر چیزی، باید از صدای فعال استفاده کنیم. اهمیت استفاده از صدای فعال را زمانی که در مورد اهمیت صدای فعال توضیح می دهیم در چگونگی نوشتن Tagline )بخش۵ ( بیشتر میگوییم. صدای فعال به معنای واقعی مخاطبین را به عمل وادار می کند. و این دقیقاً چیزی است که شما به دنبال آن هستید. مخاطبین را تشویق میکنید که خودشان بخواهند دکمه را کلیک کنند!
ثانیاً، متن روی دکمه باید برای کاری که می خواهید مخاطبین انجام دهند خاص باشد. روی دکمه متن “اینجا کلیک کن” را ننویسید. همچنین “ارسال” هم کلمه مناسبی نیست. از کلماتی مثل “ثبت نام کنید” برای هفته نامه و یا مث لالاً “تماس با ما” برای فرم تماس استفاده کنید. متن شما گویای آن است که این دکمه چه کاری را انجام میدهد. از کلمات کوتاه و ساده استفاده کنید. باید تا جایی که می توانید کلمات را ساده و کوتاه بگذارید .
مخاطب باید بی درنگ منظور شما را متوجه شود.

عکس شماره۷: مطمئن شوید که متن دکمه شما خاص است.

تصاویر اشاره ای
بهترین روش توجه افراد به call-to-action، استفاده از تصاویر اشارهای است. تصاویر اشارهای به طور اساسی به معنای هدایت خاص مخاطبین است. میتوانید برای این کار از رنگها یا متنهای هدایتی استفاده کنید، اما موثرترین راه اشکال هستند. و در میان اشکال شکلی وجود دارد که اصلاً قابل قیاس با سایر اشکال نیست: فلش-ها. در سطح گسترده میتواند شکل فلش واقعی یا شکل مثلث باشد.
در سایت wheelofpersuasion.com مثال واضحی از استفاده فلش آورده. به خصوص در این عکس که کاملا مشخص است.
عکس شماره ۸: فلشها در زمینهی تصاویر اشارهای بینظیر هستند.
بنابراین استفاده از این مثلث های کوچک باعث می شود که حجم وسیعی از مخاطبین تا انتهای متن بروند. و حتی جالب تر از آن اینکه این امر نرخ تبدیل را ۵۷% افزایش میدهد. بنابراین حفظ و هدایت مخاطبین با استفاده از فلشها، توجه مخاطبین را بسیار جلب می کند. بدیهی است که این امر کاری است که هر وبسایتی باید از آن بهره ببرد.

بخـش ۷ مــنوهـا

در این بخش
در این بخش به توضیح اهمیت منوها برای سئو می پردازیم. همچنین نکات عملی را برای بهبود منوهای شما ارائه می کنیم.
منوی اصلی
منوی اصلی شامل بخش های مختلف وب سایت شما به روشی واضح می شود. این منو یک نقشه جهانی برروی وب سایت شماست. که باید شامل آیتم های منوی اصلی باشد )نه خیلی زیاد!( بطوریکه به بازدیدکنندگان وب سایت شما نشان بدهد در کجا دنبال چه نوع اطلاعاتی باشند. منو اصلی شما باید بازتاب ساختار وب سایت شما باشد. منو خود را غرق در آیتمهای نامرتبط نکنید بلکه به این فکر کنید کدام طبقه بندی مناسب بازدیدکنندگان شماست.
بازدیدکنندگان از منو شما برای یافتن مواردی در وب سایت شما استفاده می کنند. این منو به آنها کمک می کند تا متوجه محتوای وب سایت شما شوند. بنابراین منو شما مهمترین ابزار برای نشان دادن هدف شماست.
منوهای فرعی
منوهای فرعی باید شامل جزییات آیتم های منوی اصلی باشد. زمانیکه آیتم اصلی Mac است، منوی فرعی باید چیزی شبیه به مک بوک، مک بوک ایر، مک بوک پرو، آی مک را بخواند. توجه داشته باشید که این آیتم های منوی فرعی نیز باید برروی صفحه مک نشان داده شوند.

شکل ۹-آیتم اصلی مک و منوی فرعی برروی apple.com
روش های مختلفی برای اضافه کردن منوی فرعی وجود دارد، رایج ترین آن جایی است که منوی فرعی در زیر آیتم منو اصلی قرار می گیرد، زمانیکه موس کامپیوتر را روی آن آیتم بصورت معلق نگه می دارید. همچنین می توانید نشانه ای را در آیتم منو اصلی خود اضافه کنید )مانند فلش رو به پایین ( تا بدین ترتیب نشان دهید که منوی فرعی هم وجود دارد. در غیر اینصورت، بازدیدکنندگان متوجه نمی شوند که منوی فرعی هم وجود دارد!

شکل شماره ۱۰-پیکان نشان دهنده منوی فرعی برروی walmart.com اهمیت منوها

بهینه سازی پیشرفته سایت برای موتور های جستجو- قسمت ۴

برای سئو
منو شما وب سایت شما را میسازد. ساختار وب سایت شما دارای اهمیت زیادی برای سئو شماست. زیرا روشی که وب سایت شما بر اساس آن ساخته شده سرنخهای مهمی درمورد یافتن محتواهای مهم به گوگل ارائه می کند. بازدیدکنندگان شما از منو شما برای دیدن ساختار وب سایتتان استفاده می کنند. گوگل هم به این ساختار مشابه برای درک موضوع سایت شما و نحوه پیدا کردن و شاخص محتواهای مرتبط با هدف و نیت سایت شما نیاز دارد. در کتاب سئو محتوا ما گام به گام به شما نحوه راه اندازی ساختار مناسب و معقول یک سایت را آموزش میدهیم.
اگر منو شما متمرکز نیست، آیتم های زیادی دارد و شما نمیتوانید آنها را کم کنید، باید بیشتر به ساختار سایت خود بپردازید.

نکاتی درمورد کاربردپذیری از منو سطح اصلی و زیرسطح ها
ترجیحاً، آیتم های سطح بالای منو اصلی شما باید یک خط از منو اصلی شما را به خود اختصاص بدهند. علاوه بر این حقیقت که اضافه کردن خط دوم به منو واقعاً برای کاربران خوشایند نیست، این کار غیر حرفه ای هم به نظر می رسد. اگر سایت شما خیلی بزرگ نیست، حداقل یک زیر سطح برای آن ایجاد کنید. سادگی آن را حفظ کنید و متوجه باشید که راههای زیادی برای رفتن از یک صفحه به صفحه دیگر وجود دارد. منو شما تنها گزینه در وب سایت شما نیست. اگر نمی توانید تمام طبقه بندی ها را در منو خود قرار دهید، شاید به این دلیل است که وب سایت شما سعی می کند موارد زیادی را پوشش بدهد .مشخص کنید دقیقاً وظیفه وبسایت شما چیست؟ آیا تمام آنچه وب سایت شما پوشش میدهد به این وظیفه ربط دارد؟ آیتم های منو باید مرتبط باشند
برای اکثر وب سایت ها، منو با آیتم صفحه اصلی آغاز و با آیتم تماس پایان می یابد. هرچیزی مابین این دو آیتم تا حدودی باید مرتبط باشد. اگر وب سایت شما درمورد غواصی است، منو شما می تواند دارای این آیتم ها باشد:
غواصی آزاد، غواصی با وسایل و ماهیگیری با نیزه باشد. واضح است که رابطه ای میان این آیتم ها وجود دارد، و بنابراین منو طبیعی به نظر می رسد. اگر این آیتم های منو غواصی آزاد، غواصی با وسایل و رالی داکار)معروف ترین و بزرگترین رالی( بودند، طبیعی به نظر نمی رسد، درسته؟ موارد باید مطابق با موضوع باشند. اگر شما دارای وب سایتی درمورد غواصی هستید و میخواهید درمورد تجربیات خود در رابطه با داکار بنویسید، میتوانید آن را در یک پست در وبلاگ خود بگنجانید. بدین ترتیب به منو شما هم تعلق ندارد.

قابلیت دیده شدن منو
برای اکثر بازدیدکنندگان وبسایت شما، منو نقشه اصلی برروی وب سایت شماست. اگر مقالات طولانی بنویسید و مردم مجبور باشند برای خواندن آنها زیاد وقت صرف کنند، مطمئن باشید که منو ثابت دارید. به این ترتیب ،منو شما در صفحه نمایش باقی می ماند درحالیکه مردم به سمت پایین صفحه شما در حرکت هستند.)منو متحرک باشد با Scroll کردن)

شکل ۱۱: منو ثابت
Breadcrumbsبردکرامب
کسانی که برروی آیتم های منو شما کلیک میکنند، باید قادر به یافتن راه برگشت خود هم باشند. با بردکرامب آنها را راهنمایی کنید .بردکرامب لینک هایی هستند که معمولاً در بالای عنوان پست قرار دارند، که شبیه به:
)خانه>>آکادمی Yoast>> دوره های آموزشی( است. اینها به دو دلیل خوب هستند. اولاً، به کاربران شما این امکان را می دهد تا براحتی در سایت شما بچرخند، و ثانیاً ، به موتورهای جستجو این اجازه را میدهد تا ساختار سایت شما را براحتی تعیین کنند.

شکل ۱۲: Breadcrumbs بردکرامب باید به صفحه اصلی و طبقهبندی پستی که در آن هست منتهی شود. بخـش ۸
قابلیـت خوانــــــدن

در این بخش
مطمئن شوید که مردم می توانند متنهای شما را کاملا ً بخوانند. خواندن از روی صفحات نمایش کار سختی است، بنابراین مطمئن شوید که آنرا سخت تر از آنچه هست نمی کنید. در این فصل، به توضیح اهمیت تایپوگرافی می پردازیم و نکاتی را درمورد نحوه بهبود تایپوگرافی در وب سایت ارائه می کنیم. )در ادامه تایپوگرافی توضیح داده خواهد شد(
تایپوگرافی، قابلیت خواندن و خوانایی
قابلیت خواندن متن های خاص هم به محتوا )به عنوان مثال ،سختی معنی کلمات( و هم به تایپوگرافی آن بستگی دارد. قابلیت خواندن درمورد تنظیم کلمات و گروه کلمات به شیوه ای است که امکان دسترسی راحت به محتوا و معنا دار بودن آن را برای خواننده فراهم می کند .
تایپوگرافی، علم تنظیم کلمات به ترتیبی است که متن نوشتاری را قابل خواندن و جذاب کند. قبل از دیجیتالی شدن ،تایپوگرافی شغلی تخصصی بود، امروزه تایپوگرافی کاری است که همه انجام می دهند، یا حداقل هرکسی که صاحب یا نگهدارنده یک وبسایت است .تایپوگرافی شامل انتخاب سبک حروف )فونت(، اندازه فونت، طول خط، فاصله میان کلمات و خطوط میشود. زمانیکه فونت حروف را انتخاب میکنید باید خوانایی آن را هم درنظر بگیرید. خوانایی سهولتی است که بوسیله آن خواننده می تواند هر نوشته متن را درک کند.

عکس شماره ۱۳: تفاوت میان تایپوگرافی و خوانایی
چرا تایپوگرافی مهم است؟
سهولت در خواندن به یادگیری و لذت بردن کمک می کند، بنابراین درک آنچه می نویسیم باید آسان باشد)منبع: ویکی پدیا(. تحقیقات نشان داده است که باید طول متن خود را محدود کنید زیرا مردم زمانیکه متن شما طولانی باشد دست از خواندن برمی دارند. با این حال، برای اهداف سئو ، وبلاگ یا مقالات شما نباید خیلی کوتاه باشند)حداقل ۳۰۰ کلمه(. مقالات طولانی شانس بیشتری برای رتبه بندی در موتور جستجو دارند. اگر مقالات طولانی را برای نوشتن انتخاب می کنید، باید بر انتخاب تایپوگرافی درست متمرکز باشید.

فونــت
نوع فونت
برای ارائه هرچه بهتر وبسایت، احتمالاً درمورد نوع فونتی که می خواهید استفاده کنید فکر می کنید. فونت میتواند حس ایجاد کند،انتقال مفاهیم را بهبود ببخشد یا به کل، UX و کاربرپذیری را در سایت نابود کند.
YOASTنکتـه
موضوع فونت. از آنجاییکه امروزه می توانیم هر فونتی را در هر وب سایتی استفاده کنیم، اطمینان حاصل کنید که از فونت مناسب برای وب سایت و مخاطبانتان استفاده می کنید. چگونه متوجه شویم که فونتی که خلال سایت استفاده شده اسمش چیست؟
اندازه فونت
اندازه فونت ایده آل برای پاراگراف در فضای وب سایت در طول سالها تغییر کرده است. ده سال پیش، فونت ده پیکسلی به شما امکان اضافه کردن متن به صفحه و شبیه کردن آن به یک کتاب را می داد. با رشد صفحات نمایش کامپیوترها، امروزه فونت ۱۶ پیکسلی بسیار طبیعی است. آیا حداقلی وجود دارد؟ واقعاواقعاً نه، با این حال ما استفاده از فونت ۱۴ پیکسلی را توصیه می کنیم. این اندازه برای خوانده شدن برروی صفحه نمایشهای بزرگ و صفحات موبایل مناسب است.
رنگ فونت
اینکه چه رنگ فونتی استفاده کنیم به نوع وب سایت شما و طراحی که برای آن استفاده کردید بستگی دارد. در کل، ما می گوییم که استفاده از فونت مشکی بر پیش زمینه سفید همچنان بهترین گزینه برای خوانده شدن است.
تصور عمومی این است که فونت مشکی بر زمینه سفید واضح ترند و تشخیص و شناسایی کلمات ساده تر است. یک مورد که باید در رابطه با رنگ فونت و پیش زمینه در نظر داشته باشید، تست تضادهاست. ابزارهایی وجود دارد که جستجوگر تضاد مخصوص به خود را دارند. یکی از ساده ترین و بهترین آنها COLORABLE )رنگ پذیر( هست- که به شما امکان وارد کردن رنگ متن و رنگ پس زمینه را می دهد و بلافاصله به شما میگوید که تضاد درست هست یا نه و اینکه در ترکیب رنگها چه نمره ای را دریافت می کنند. رنگ پذیر مبتنی بر دستورالعملهای “قابلیت دسترسی WCAG “است. این دستورالعملهای مشابه برای ایجاد نسبت تضاد استفاده می شوند، که برای بسیاری از توسعه دهندگان جذاب است. ما از آخرین نسخه آن برای ویژگیهای سنی استفاده میکنیم و عاشق قسمتی هستیم که شما میتوانید از حرکت موس برای روشن یا تاریک کردن رنگ برای ایجاد تضاد درست استفاده کنید. از این ابزارها به نفع خود استفاده کنید؛ مخاطبانتان از شما قدردانی خواهند کرد.
فاصله
علاوه بر اندازه فونت، باید مطمئن شوید که متنتان فضای کافی برای نفس کشیدن دارد. اگر از فونت با سایز بزرگتر استفاده می کنید اما فراموش کردید فاصله ای برای سرفصل و پاراگراف ها بگذارید، متن شما همچنان غیر قابل خواندن است. به ویژه برروی موبایل. مطمئن شوید که از فضای کافی استفاده کردید.
فضا تنها برای میان سرفصل ها و پاراگراف ها نیست. فضا همچنین با طول میان خطهای شما در ارتباط است. اگر فراموش کنید که فاصله بین خطوط را اضافه کنید، جملات سازمان یافته شما به مشتی بلوک های مشکی تبدیل خواهند شد. این متناسب با ذائقه کاربران نیست و صفحه شما را برای بازدیدکنندگان غیرجذاب می کند.

شکل ۱۴:مطمئن شوید که از فضای کافی و مناسب استفاده کردید
به دلیل اینکه فضای میان متن شما خوانایی آن را بالا می برد، مردم درک بهتر و سریعتری از متن شما پیدا خواهند کرد. این بدان معنی است که شما سریعتر و راحت تر به هدف خود می رسید.
Headings عنوان
اهمیت سرفصل برای سئو)همانطور که میبینید( دیگر بسیار زیاد نیست. آیا این بدان معناست که می توانیم استفاده از سرفصل هایی مانند H1 وh2 دست برداریم؟ نه، قطعاً اینطور نیست. این سرفصل ها همچنان بسیار مفید هستند.
از نقطه نظر کاربردپذیری، از عنوان ها برای موارد زیر استفاده میکنیم:
• خلاصه کردن صفحه خود. سرفصل ها به بازدیدکنندگان این اطمینان را می دهد که با نگاهی اجمالی می توانند صفحه شما را ببینند و محتوای کلی آن را درک کنند )و تصمیم بگیرند که آیا مقاله را کامل بخوانند یا نه(
• تقسیم صفحه به بخش های قابل هضم. می توانید یک مطلب بلند را به چندین پاراگراف تقسیم کرده و برای هر قسمت یک سرفصل در نظر بگیرید.
• شناسایی بخش ها در صفحه. مانند کنار صفحه یا پایین صفحه یا حتی بخش اصلی صفحه وب سایت شما.
YOASTنکتـه
علاوه بر این دلایل برای کاربردپذیری، استفاده از سرفصلها نیز امکان دسترسی بهتر در نتیجه، بهبود UX برای بازدیدکنندگان وب سایت شما را فراهم می کند.

تایپوگرافی لینک ها
اهمیت لینک ها برای سئو در دو کتاب قبلی ما پوشش داده شدند. طراحی لینک ها در متن شما خود به تنهایی نیز دارای اهمیت است. قطعاً مشخص می کند که کدام لینک است و کدام نیست. شما می توانید این کار را به روشهای زیر انجام دهید:
• استفاده از رنگ متفاوت )مطمئن شوید که از رنگی کاملاً متفاوت استفاده می کنید(
• زیر کلمات خط بکشید )برای کاربرپسندتر شدن بسیار مفید است.(
• اگرچه دیگر رایج نیست اما از کلمات برجسته استفاده کنید.
برای تاکید بر لینک می توانید به راحتی دو گزینه بالا را باهم ترکیب کنید .برای لینک های خاص، فقط برجسته کردن کلمات کافی نیست. استفاده از رنگ برجسته و متفاوت یک راه حل است. البته استفاده از خط زیر کلمات هنوز یکی از بهترین گزینه هاست؛ اینکار بلافاصله کلمه یا ترکیبی از کلمات را به عنوان لینک مشخص میکند .مطمئن شوید که با قراردادن موس کامپیوتر برروی آن کلمه رنگ تغییر می کند .میتوانید با قرار دادن موس خط زیر را حذف کنید یا رنگ لینک را تغیییر دهید.
طول جملات
مورد دیگری که برای خوانایی باید در نظر بگیرید ،طول جملات شماست. می توانید در این زمینه مطالعاتی را بصورت آنلاین مشاهده کنید، اما هیچ راه حل واحدی برای آن وجود ندارد. تمام آن به نوع فونت استفاده شده و اندازه فونت شما بستگی دارد.

فــصل ۳

کاربردپــــــــذیری صفحـات خـاص

درباره ی این فصل
در این فصل در مورد کاربردپذیری و UX برای صفحاتی خاص صحبت می کنیم. در این فصل بهترین روش ها را به ترتیب پوشش می دهیم: صفحه اصلی، صفحه فرود، صفحه پرداخت، فرم ها، صفحات بایگانی و نتیجه صفحات جستجو. به شما کمک می کنیم تا UX را بهبود و نرخ تبدیل را بالا ببرید.

بخـــش ۹ صفحـــه اصلی

در این بخش
در این بخش می خواهیم هدف اصلی وبسایت را بررسی کنیم و نکاتی را برای بهینه سازی سایت برای عالی تر شدن آن در اختیارتان بگذاریم .
وبسایت شما در مورد چه چیزی است؟
اولین نکته در بهینه سازی سایت وضوح و مأموریت است که به طور کامل در فصل ۵ صحبت کردیم. هدف ،مأموریت و خاص بودن شما باید در صفحه اصلی سایت نمایان باشد. آیا صفحه اصلی سایت شما فقط پر از محصولات و خدمات شماست یا اینکه واقعا زمان گذاشته اید و خوش آمدگویی درخور بازدیدکنندگان به آنها گفتهاید؟ یکی از آزاردهندهترین متنی که صاحبان وبسایت در سایتهایشان استفاده می کنند این جمله است” به سایت ما خوش آمدید”. منظور ما از خوش آمدگویی این است که به بازدیدکنندگان بگویید که با ورود به سایت شما چه خدمات و محصولاتی در اختیارشان قرار میدهید.
محصول یا خدمات اصلی شما چیست؟ چه چیزی در مورد محصولات و خدمات شما در سایت می توان به دست آورد؟ و از همه مهمترUSP )نقطه منحصر به فرد محصول( برای بازدیدکنندگان در چیست؟ شفافیت و واضح بودن شرط لازم است اما کافی نیست.

بهتـــــــرین تجربیات کنونی )Best practice(بــــــرای صفحه اصـلی
هدف دوم از صفحهی اصلی هدایت صحیح کاربران به نقاط مختلف سایت است. مطمئن شوید که صفحه اصلی شما کاربران را به صفحات مهم هدایت میکنند. البته که صفحه اصلی یک مقدمه و Tagline دارد همانطور که در بخش ۵ توضیح دادیم. اگر صفحه اصلی خوبی نداشته باشید تمام کارهایی که انجام میدهید بی فایده است.
در اینجا ما ۶ روش مهم برای هدایت کاربران در وبسایت را به شما خواهیم گفت:
۱ تصویرها و CTA )به عنوان جایگزینی برای اسلایدر(
در Yoast ما علاقهای به اسلایدر نداریم. اسلایدرها باعث کاهش تمرکز سایت میشوند. تمرکز بر روی سایت و اسلایدر با یکدیگر تقسیم می شوند در حالی که باید هدف سایت کاملاً شفاف باشد. با این حال، هنوز هم اسلایدرها در خیلی از صفحات اول سایتها استفاده می شوند. و اگر از آنها درست استفاده شود می توانند بسیار کاربردی باشند. اگر مسائل مهم سایت را به صورتی گذرا در اسلایدر قرار دهید آن موارد اهمیت خود را از دست می دهند .
فقدان توجه به اسلایدر دلیلی است که از آن خوشمان نمی آید.
قسمتی را که برای اسلایدر استفاده می کنید می تواند فضای وسیعی برای هدایت بازدیدکنندگان باشد. عکسی از محصول ویژه خود با یک دکمه ی عالی در سایت خود قرار دهید. دکمهی CTA . مطمئن شوید که این دکمه ثابت است. اگر قصد دارید با هر صفحه عوض کردنی عکس را بچرخانید ما قویاقویاً توصیه می کنیم که این کار را انجام ندهید. حواستان باشد که اگر صفحه گوشی را بچرخانید دکمه در جای خودش بماند).Mobile responsive( مطمئن شوید که با هر عکسی تنها یک پیغام